PPL마케팅

소개글

타보고서에 비해 많은 양의 사례를 분석, 게재하였습니다.
교수님께 칭찬받은 레포트이니 선택에 후회는 없으실듯^^

목차

Ⅰ.PPL마케팅이란...

Ⅱ.PPL에 대하여...
1.PPL의 유래
1-1. 국외의 경우
1-2. 국내의 경우

2.PPL마케팅의 효과
2-1. 월등한 IMC 효과로 적용범위 확대
2-2. Win-Win 마케팅 전략으로서의 PPL
2-3. 이벤트 연계 통한 시너지 효과 극대화
2-4. 효과적인 글로벌 마케팅과 커뮤니케이션의 후속효과

3.PPL마케팅의 분야별 특성
3-1. 영화 속 PPL
3-2. TV드라마의 PPL
3-3. E-PPL
3-4. 게임을 통한 PPL
3-5. 뮤직비디오에서의 PPL

4.사례연구
4-1. 영화
4-2. TV드라마
4-3. E-PPL
4-4. 게임
4-5. 뮤직비디오

Ⅲ.PPL의 부정적 측면과 실패사례
1.PPL의 문제점
2.실패사례

Ⅳ.마무리하는 이야기

본문내용

PPL은 늘 광고에 시달리오던 현대의 소비자들에게 어필할 수 있는 매력적인 마케팅 기법임에는 틀림없다. “영상매체”라는 영역은 굉장히 큰 파급효과를 나타내기 때문에 기업입장으로서는 포기할 수 없는 부분이기도 하다. 하지만 국내에서의 PPL의 현재 모습은 아직 많은 문제점들을 안고 있다. 구체적 효과측정 모델에 대한 연구 등이 미진하다는 것이 가장 큰 이유라 할 수 있을 것이다. 하지만 그 탁월한 효과로 인하여 기업들은 PPL마케팅을 포기하지 못하고 있으며 이에 대한 반론 역시 거세어지고 있는 실정이다.
가장 큰 반론은 역시 "소비자의 구매행위 조작“이라는 부분일 것이다. 영화, 드라마등에 교묘하게 끼워넣는 PPL 상품으로 인하여 관객들은 자신의 의지와 상관없이 구매욕구를 느끼게 된다는 주장이다. 또한 기업들의 PPL에 대한 열망이 커지면서 지나친 PPL로 인하여 영화나 드라마등의 작품들이 하나의 상품광고 진열장처럼 보이는 부분이 지적되기도 한다. 하지만 오늘날 영화나 드라마등의 제작을 위해서는 엄청난 제작비가 투자되어야 한다. 감독한사람의 몫으로 돌릴 수도 없는 일이고 그렇다고 그 부담감을 소비자인 관객에게 돌린다는 것도 큰 문제가 될 것이다. 한 조사에 따르면 ”PPL의 금지로 제작비의 부담이 상승되어 입장료가 인상된다면?“이라는 질문에 90%가 넘는 응답자가 반대의 의사를 표명하였다.

참고 자료

신용삼, (향기가 넘치는 광고), 한국관광연구원 , 1992
제일기획, (제일기획 광고 작품집), 제일기획, 1988

http://www.kbc.go.kr/%B9%E6%BC%DB21/027/82.pdf
http://members.tripod.lycos.co.kr/endand/kii/ppl_marketing.htm
http://www.ad.co.kr/adinfo/global/adinfo_gb021002.html
http://nara.sbc.or.kr/200110/cover/cover_07.htm
http://www.advertising.co.kr/data/sem/20021012_koads_fall/1session-3.html
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http://news.naver.com/news_read.php?oldid=2003051400000325044&s=2207,2617&e=2304,2728
http://sp.co.kr/Media/ppl.asp
http://www.venica.com/aboutus_pplsample.htm
http://m-republic.org/
http://www.i-biznet.com/Info/news/news_author_viw.asp?author=191&page1=5&key=2357
http://www.networktimes.co.kr/community/cr_view.html?cd=238&page=1
http://www.m-republic.org/m-times/mtimes-20020521.html