한국과 중국 드라마 속 PPL 현황과 발전방안
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- 최초 등록일
- 2020.03.20
- 최종 저작일
- 2017.12
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소개글
"한국과 중국 드라마 속 PPL 현황과 발전방안"에 대한 내용입니다.목차
1. 들어가는 말2. PPL 개괄
1) PPL 정의
2) PPL 유형
3. 한국과 중국 드라마 속 PPL
1) 한국 드라마 속 PPL - ‘도깨비’를 중심으로
2) 중국 드라마 속 PPL - '환락송(???)‘을 중심으로
4. 나오는 말
5. 참고문헌
본문내용
1. 들어가는 말최근 방송시장은 스마트폰의 발달과 함께 급격한 변화를 겪고 있다. 사람들은 더 이상 TV 앞에 앉아 본방사수를 하지 않고, 자신이 원하는 시간과 장소에 맞춰 콘텐츠를 소비하게 된 것이다. 또한 VOD와 같은 다양한 접근경로가 생기면서 광고 수입으로 먹고 사는 기존 방송시장은 새로운 광고 형식을 찾아 나섰고 PPL(간접광고: Product Placement)에 관심을 보이기 시작했다. 광고주와 프로그램 제작자들이 PPL에 관심을 보이게 된 이유는 다음과 같은 장점이 있기 때문이다. 첫째, 영상 속에서 의연 중에 본 광고로 브랜드 인지도를 향상시킬 수 있으며 이는 시청자의 구매 욕구를 자극시키는 계기가 된다. 둘째, 직접광고에 비해 비용 대비 효과가 크다. 셋째, 입소문을 통한 2차 파급효과를 기대할 수 있다. 넷째, 제품이 스토리와 유기적으로 연결되어 자연스러운 광고가 가능하다. 현재 PPL은 드라마뿐만 아니라 영화, 예능, 게임 등 다양한 분야에서 쓰이고 있다. 이 중에서도 특히 드라마 채널을 광고주들이 가장 선호하는데, 한류로 인한 드라마 인기가 PPL 브랜드의 인기에까지 영향을 준다고 생각하기 때문이다. 실제로 KBS 드라마 ‘태양의 후예’가 방영된 이후 ‘송혜교 립스틱’으로 불리는 ‘라네즈 투톤 립바’의 매출이 556% 급증했고, SBS 드라마 ‘푸른 바다의 전설’에서 전지현이 바른 헤라 립스틱은 방영 이후 매출이 1249.2% 증가하기도 했다. PPL의 수혜를 입은 것은 화장품만이 아니었다. 드라마 ‘태양의 후예’ 방영 이후 중국인들의 삼계탕 관심도가 증가하였고, 중국 ‘중마이그룹’ 임직원 약 8000명이 한강에서 삼계탕 만찬을 가지기도 했다. 이러한 예시는 PPL이 브랜드나 제품에 대한 홍보뿐만 아니라 한국의 문화도 알릴 수 있는 수단이 됨을 보여준다.
참고 자료
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