공공규제론, 공공규제 PPL의 규제:: 문제제기, 이론적 배경, 규제, 개선방안

목차

Ⅰ. 문제제기

Ⅱ. 이론적 배경
1) PPL의 정의
2) 드라마에 나타나는 PPL의 유형
3) PPL의 문제점 : PPL규제의 근거

Ⅲ. PPL의 규제가 미치는 영향
1) 규제를 통해 이득을 얻는 입장
2) 규제를 통해 손해를 얻는 입장

Ⅳ. 국내외 PPL규제 현황
1) 국내: 제도적 현황

Ⅴ. PPL 규제 개선방안
1) 규제완화 필요성
2) 개선방안

Ⅵ. 결론

Ⅶ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 문제제기

SNS의 발달, 케이블 방송 등의 출현은 상품광고 마케팅 환경에 많은 변화를 주었다. 특히 PPL이 삽입되는 공간은 과거보다 훨씬 다양해졌다. 방송매체이용도가 분산되어 기존 공중파 텔레비전의 영향력은 점차 감소하고 있는 추세이다. 광고주 및 광고 실무자들은 전통적인 광고매체가 가지고 있는 약점을 극복 하면서 사회적, 기술적 환경변화에 적합한 새로운 광고매체를 추구하게 되었다. 그 결과, ‘간접광고(Product Placement ; PPL)’와 같은 비전통적인 마케팅 커뮤니케이션 도구들을 활용하게 되었다.
제품의 실제 사용상황을 소비자들에게 자연스럽게 보여주는 PPL 기법은 시청자들이 규격화된 광고방송에 비해 거부감 없이 제품이나 브랜드를 받아들일 수 있는 장점을 제공하고 있다. 방송사 역시 제작비 절감 차원에서 이러한 편법적 방법에 동조하게 된다. 이러한 특성으로 인해 기업들은 PPL의 혜택에 대한 이해와 수용의 범위를 확장하고 있으며, 방송위원회는 PPL을 단속하려 하지만 방송사와 광고주들은 교묘한 방법으로 PPL을 행하고 있다.
PPL이 많은 사람에게 영향을 미치고 있는 만큼, PPL에는 적절성이 요구된다. 한국방송광고진흥공사(KOBACO)에서 2012년에 발표한 ‘PPL 광고 효과 조사 결과’보고서에 따르면, 지상파 방송 PPL 시청자의 35.4% 가 해당 브랜드의 상표를 기억했으며 59.3%는 구매의향이 있다고 말한 제품에 대한 PPL이 프로그램과 자연스럽게 어울린다고 답했다. 즉 조사 결과에서도 알 수 있듯이, 적절한 PPL은 광고의 효과를 극대화할 수 있다.

따라서 본 보고서에서는 PPL의 이론적 배경을 살펴보고, 현재 우리의 PPL 규제 조항과 그 규제가 미치는 영향을 규제의 이득을 얻는 입장과 손해를 입는 입장을 살펴보고 국내외 규제 현황을 분석하여 향후 바람직한 규제완화 방안에 대해 살펴보도록 하여 PPL이 긍정적인 방향으로 사용되는데 도움이 되고자 한다.

Ⅱ. 이론적 배경

1. PPL의 정의
정보통신(ICT) 기술의 발달로 다양한 광고매체들이 등장하면서 광고환경이 급격하게 변하고 있다.

참고 자료

박종민. (2004). PPL(Product Placement)의 법적 규제에 관한 일고찰. 방송과 커뮤니케이션, 5(1), 73-96.
한규호, 문상호, 2015, “국내 간접광고 규제의 개선방향에 관한 고찰”, 113-116
한국방송협회 “간접광고 자율운영 가이드라인” 26-27
김현주, “착한ppl이 뜬다”, http://m.segye.com/view/20141128001897, 2014.11.28
신일기, 간접광고(PPL)를 통한 마케팅 커뮤니케이션 전략의 고려사항, 마케팅 2011 7 제45권 제7호, 한국마케팅연구원, 2011년 7월, p. 71