[마케팅원론] 거시마케팅과 미시마케팅의 차이점

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소개글

[마케팅원론] 거시마케팅과 미시마케팅의 차이점

목차

Ⅰ. 거시 마케팅과 미시 마케팅의 차이점
Ⅱ. 마케팅의 개념과 변화

본문내용

거시 마케팅과 미시 마케팅의 차이점

1. 비교분석
1) * 거시마케팅(macro marketing)은 사회경제적 마케팅론이다
* 미시마케팅(micro maketing)은 경영경제적 마케팅론으로 현대적 마케팅이라고도 한다

2) * 거시마케팅은 상품의 흐름을 생산자로부터 소비자에 이르는 과정을 사회적 유통현상으로 파악하여 연구한다.
* 미시마케팅은 경영 경제적 입장에 유통기능의 현실적 담당자인 개별경제 즉 경영의 내부 중심으로 마케팅을 분석 연구한다.

3) * 거시마케팅은 유통기구 및 기능을 분석 검토하여 그 기능을 개선 향상을 도모하려는 사회 경제적 마케팅론이 기본 입장이다.
* 미시마케팅은 기업의 경영합리화를 모색하려는 마케팅 관리론으로 New marketing 론이라 한다.

4) * 거시마케팅은 수많은 기업에 의해 행해지는 마케팅 활동이 사회적으로 종합되어 의사성도 계획성도 없는 하나의 사회현상으로서의 상품의 유통을 연구한다.
* 미시마케팅은 하나의 기업 내부에서 체계적이고 효율적인 판촉, 기업 이미지를 위해 종합적이고 계획적인 방법을 연구한다. 최소의 비용으로 소비자가 원하는 최대량의 상품을 판매하여 수익을 증가시키려는 것을 경영목적으로 하는 계획적 목적활동이다.

5) * 거시마케팅은 독점 자본주의의 등장과 더불어 이루어지는데 19세기말에서 20세기초에 걸쳐 추진되어 이 시기에 자본 집중을 통한 생산자 중심의 거대 독점기업이 등장했다.
* 미시마케팅은 1956년을 전후하여 미국에서 본격적으로 연구하기 시작하였다.
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