[마케팅원론] 거시마케팅과 미시마케팅의 차이점

등록일 2003.07.15 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,300원

소개글

[마케팅원론] 거시마케팅과 미시마케팅의 차이점

목차

Ⅰ. 거시 마케팅과 미시 마케팅의 차이점
Ⅱ. 마케팅의 개념과 변화

본문내용

거시 마케팅과 미시 마케팅의 차이점

1. 비교분석
1) * 거시마케팅(macro marketing)은 사회경제적 마케팅론이다
* 미시마케팅(micro maketing)은 경영경제적 마케팅론으로 현대적 마케팅이라고도 한다

2) * 거시마케팅은 상품의 흐름을 생산자로부터 소비자에 이르는 과정을 사회적 유통현상으로 파악하여 연구한다.
* 미시마케팅은 경영 경제적 입장에 유통기능의 현실적 담당자인 개별경제 즉 경영의 내부 중심으로 마케팅을 분석 연구한다.

3) * 거시마케팅은 유통기구 및 기능을 분석 검토하여 그 기능을 개선 향상을 도모하려는 사회 경제적 마케팅론이 기본 입장이다.
* 미시마케팅은 기업의 경영합리화를 모색하려는 마케팅 관리론으로 New marketing 론이라 한다.

4) * 거시마케팅은 수많은 기업에 의해 행해지는 마케팅 활동이 사회적으로 종합되어 의사성도 계획성도 없는 하나의 사회현상으로서의 상품의 유통을 연구한다.
* 미시마케팅은 하나의 기업 내부에서 체계적이고 효율적인 판촉, 기업 이미지를 위해 종합적이고 계획적인 방법을 연구한다. 최소의 비용으로 소비자가 원하는 최대량의 상품을 판매하여 수익을 증가시키려는 것을 경영목적으로 하는 계획적 목적활동이다.

5) * 거시마케팅은 독점 자본주의의 등장과 더불어 이루어지는데 19세기말에서 20세기초에 걸쳐 추진되어 이 시기에 자본 집중을 통한 생산자 중심의 거대 독점기업이 등장했다.
* 미시마케팅은 1956년을 전후하여 미국에서 본격적으로 연구하기 시작하였다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 뚜레주르 4p 미시적환경 거시적환경 5d 3c 마케팅원론 28페이지
    마케팅원론 * CJ 뚜레주르 강변*  목 차 거시적 환경(5D) 미시적 ... 적 마케팅 - 세분화된 시장의 개수가 많지 않으므로 특정 시장을 ... 선택하기보다는 각 표적시장에 따른 마케팅 전략 수립 시장매력도 - 지하 6층
  • [마케팅론] 마케팅의 의의 7페이지
    미시마케팅은 사회지향적이고 거시마케팅은 종합적인 성과에 역점을 두는 전체 ... . Hunt and J. J. Burnett)은 거시마케팅이란 용어는 비교적 ... 현재의 거시마케팅으로 파악하는 사람들이 많은 것 같다. 라고 주장 하였다
  • 스포츠마케팅 전략 및 환경분석 파워포인트자료 25페이지
    .경기와 인구통계 3.미시적 환경과 거시적 환경 4.마케팅환경에 대한 대응 ... . 스포츠마케팅환경분석 3.미시적 환경과 거시적 환경 1)미시적 환경 원료 ... 시스템 3.전략적 계획수립 스포츠마케팅환경분석 1.마케팅환경의 개념 2
  • 마케팅원론 일상생활 속 마케팅지향적 행동과 판매지향적행동감상문0k 3페이지
    마케팅원론 일상생활 속 마케팅지향적 행동과 판매지향적행동감상문0k ... 볼 수 있다. 마케팅이란 기업환경변화에 동태적으로 적응하면서, 현재 ... 몰랐지만 마케팅수업을 어느정도 들은 후, 저는 마케팅개념을 경제적 사건뿐만
  • 홈플러스 마케팅 전략, 거시&미시환경분석부터 4P까지 18페이지
    . 연구배경 기업은 변화무쌍한 마케팅 현장에서 소비자의 마음을 얻기 위해 ... 『 E-Mart를 넘어 1등 기업으로 : 홈플러스 마케팅 사례 ... Ⅲ. 마케팅 전략 1. 시장세분화와 목표시장 선정 2. 차별화와 포지셔닝
  • 국제마케팅마케팅 4P 7페이지
    목차 서론 1. 마케팅이란? - 마케팅개념과 본질 - 미시적 ... )을 성립하게 하는 일련의 인간의 활동이다 2.미시마케팅거시적 ... 마케팅거시마케팅 2. 국제마케팅이란? 3. 마케팅 믹스란? 본론 왜
  • 프로스펙스 워킹화 즉 프로스펙스 W의 성공요인을 마케팅 환경 분석적 측면에서 미시적, 거시적 요인으로 나누어 설명하시오 5페이지
    1) 생산 공장의 구조조정과 마케팅 방법의 변화4 2) 시장상황을 ... 만든 것입니다. 나. 미시적 1) 생산 공장의 구조조정과 마케팅 방법의 ... 프로스펙스 워킹화 즉 프로스펙스 W의 성공요인을 마케팅 환경 분석적
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅원론] 거시마케팅과 미시마케팅의 차이점