[경영경제]기업은행 마케팅 기획서 (서비스 마케팅)

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최초 등록일: 2007.06.20
최종 저작일: 2007.06; 43페이지/ MS 파워포인트; 가격 2,000원

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기업은행의 마케팅 기획을 서비스 마케팅 위주로 기획을 세웠습니다.
마케팅 과목 A+ 받은 과제 입니다.

Ⅰ. 주제 선정 배경
- 기업은행 선정이유
- 조사배경
Ⅱ. 상황 분석
- 국제 금융시장
- 국내 금융시장
- 시장환경 결정 요소
- 거시환경
- 미시환경
- 소비자 분석
- 경쟁사 분석
Ⅲ. 자사 분석
- 기업은행
- 기업은행 소개
- 기업은행 비전
- 기업은행 CI
- SWOT 분석
Ⅳ. 마케팅 목표 및 STP전략
- IMC 목표
- segmentation
- targeting
- positioning
Ⅴ. 마케팅 믹스 전략
- product
- price
- place
- promotion
Ⅵ. 마케팅 전략의 실행 및 성과
- 광고전략
- 판촉전략
- 홍보전략
- 전략캔버스

본문내용

· 1980년대 금융자유화 이후에 은행의 자율화
겸업화,세계화 추세
· 지속적인 규제완화와 정보통신기술의 발달로
국제금융시장이 통합되는 추세
- M&A에 의한 금융기관의 대형화 및 겸업화

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