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소개글
하이얼코리아에 대한 여러 자료들을 분석하여 보고서로 작성했습니다. 기업분석에 도움이 되시리라 생각합니다.목차
1. 서 론2. 본 론
Ⅰ. 중국가전산업 발전과정
Ⅱ. 중국 최대 가전산업 다국적기업, 하이얼(Haier)
Ⅲ. 하이얼의 성장과정과 전략
Ⅳ. 하이얼의 한국시장 진입
ⅰ. 하이얼코리아 연혁
ⅱ. 진입동기
ⅲ. 진입전략
ⅳ. 2단계 진입전략 : 하이얼코리아 판매법인 설립을 통한 직접 공략
Ⅴ. 하이얼의 한국시장 공략 전략 : 4P를 중심으로
ⅰ. 제품전략
ⅱ. 가격전략
ⅲ. 촉진전략
ⅳ. 유통전략
3. 결 론
4. 참고문헌
본문내용
그만큼 글로벌화가 급속도로 진행되고 있음을 보여주는 실례이다. 이처럼 글로벌화가 급속도로 추진된 배경은 여러 가지가 있겠지만 가장 손꼽는 것 중 하나는 커뮤니케이션과 교통의 발달을 들 수 있다. 선진적인 교통수단의 출현은 세계를 더욱 좁혀놓았고, 커뮤니케이션 수단의 발달은 거래비용을 지속적으로 감소시켜 기업이 글로벌화를 촉진하게 하는 계기가 되었다.또한, 무역장벽의 감소, 자본과 인적자원의 자유로운 이동은 기업이 글로벌화를 가속화시키는 역할을 하고 있다.
이에 따른 영향으로 한국도 개방을 통해 글로벌화를 추진하고 있으며 삼성, LG 같은 대기업들이 글로벌시장에 뛰어들어 많은 성공사례를 열어가고 있음을 심심치 않게 들을 수 있다. 한편, 한국에도 여러 다국적기업들이 진출해있으며 이들 또한 한국시장 공략에 총력을 기울이고 있음을 볼 수 있다. 그러나 다른 시장에선 잘 나가는 소니, GE, 필립스 등과 같은 선진 다국적 가전업체들이 유독 힘을 쓰지 못하는 시장이 바로 한국시장이다.
그런 시장에 중국의 최대 가전업체인 하이얼이 시장 공략을 위한 도전장을 던졌다.
언제 시장에 들어왔는지도 모르게 슬그머니 들어오더니, 이제는 본격적으로 일반소비자들에게 ‘하이얼’이라는 명함을 내보이고 있다.
하이얼이 한국시장에 진입한지 얼마 되지 않았으나 해마다 한국시장에서 200% 이상의 매출성과를 올리고 있음을 고려해볼 때, 성공적으로 한국시장에 안착하였음을 볼 수 있다. 이러한 측면에서 이 보고서는 하이얼이 왜 한국시장에 진입하게 되었고, 성공을 위해 어떤 노력을 펼쳤으며, 그들이 앞으로 어떠한 방향으로 나아갈 것인지에 대해 서술하였다.
2. 본 론
I. 중국가전산업 발전과정
1980년대 초반에 일본 가전제품의 수입을 계기로 중국의 가전산업은 태동을 시작하여, 1990년대 중반에 이르러 수입대체를 완성하고, 후반에는 주요한 전략 수출산업으로 자리매김하였으며, 2000년대에 들어서서는 세계 최대의 가전제품(AV, 백색가전) 생산국으로 부상하였다.
참고 자료
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한국마케팅신문, ’‘中 하이얼 홈쇼핑에도 진출”，2005-07-11기사,http://www.mknews.co.kr/view_index.php?IDX=5712&keyword=中 하이얼 홈쇼핑에도 진출, 2011년 5월 12일 검색
하이얼 코리아, http://www.haier.co.kr, 2011년 5월 12일 검색
