기아자동차 마케팅,중국진출 전략제안

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목차

I. 기아자동차 기업소개
1. 기아자동차 기업개요
2. 보고서 요약
3. 기아자동차 SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 기아자동차의 문제점분석 (점유율 하락의 원인)

II. 중국 자동차시장 분석
1. PEST 분석
2. 5 Forces Model 분석

III. 기아자동차 기업상황분석
1. 기아차 가치사슬분석
2. 기아자동차 핵심역량분석

IV. 기아자동차 중국시장 마케팅, 경영전략 기획
1. 시장침투 마케팅전략 제안
2. 시장개발 마케팅전략 제안
3. 제품개발 마케팅전략 제안
4. 다각화 전략 제안

본문내용

1. 기아자동차 기업개요
지구를 상징하는 유연하고 세련된 타원은 세계무대를 나타내며 타원 속의 영문 ‘KIA’는 세계 어느 나라에서나 쉽고 동일한 발음으로 친근감을 느끼게 하여 세계를 달리는, 세계 속의 기아자동차를 나타낸다. 또한, 태양의 정열을 상징하는 메인 레드 색상을 통해 생동감 있고 진취적으로 행동하는 기아의 힘찬 도약 의지를 표현한다.
기아자동차는 1944년 설립되어 1976년 10월 아시아자동차공업을 인수하였고, 1981년 정부로부터 ‘중소형화물차 및 버스 전문생산업체’로 지정받았다. 당시 소형승합차 봉고 코치는 ‘봉고 신화’를 창조하며 기아산업의 주력 차종이 되었다. 이후 승합차 베스타, 소형승용차 프라이드 등을 출시하였고, 1990년 3월 현재의 회사명으로 상호를 변경하였다. 1998년 10월 ‘기아자동차 국제 공개입찰’의 제3차 입찰에서 최종 낙찰자로 현대자동차가 확정되었으며 같은 해 12월 현대자동차는 기아자동차의 주식 51% 인수 계약을 체결하여 1999년 3월 기아자동차의 법적 인수를 마무리했다. 2002년 북미시장에서 성공을 거둔 SUV(스포츠형 다목적 차량) 소렌토 출시를 시작으로 고급 세단 오피러스, 소형 승용차 프라이드 등을 선보였고 승용차와 RV(레저용 차량)뿐 아니라 상용차·택시·버스·특장차·장애우용 자동차 등도 생산하고 있다. 2003년 미국 수출 연간 20만대를 넘어섰으며, 2006년 미국 조지아 주 공장을 착공하였고, 2005년 '100억 달러 수출의 탑'을 수상하였으며 2007년 슬로바키아 공장과 중국 염성 제2공장을 준공하였다. 2008년 3월 기아자동차의 7개 차종이 미국 카북(Car Book)의 2008년 최우수 추천 차종으로 선정되었다. 2010년 미국 공장을 준공하였고, 2011년 3월 1000만 대 수출을 달성하였다.
국내에 3개 생산공장(소화리공장·화성공장·광주공장)과 2개 연구소(남양연구소·환경기술연구소)가 있으며, 미국·독일·폴란드·벨기에·체코·슬로바키아·영국·오스트리아·헝가리·스웨덴·스페인·프랑스·러시아·오스트레일리아·뉴질랜드·네덜란드 등지에 해외 판매법인이 있으며 주요 제품 구성비율은 승용차 64.4％, 승합차 7.8％, 상용차 6.5％, 화물차 9.6％, 부품류 7.8％, 기타 4.0％ 등이다. 관계회사로는 아시아자동차(주)·기아중공업(주)·기아정기(주)·기아자동차서비스(주) 등이 있다.

참고 자료

없음