포지셔닝 독후감

목차

없음

본문내용

“오늘날 광고가 새로운 시대에 접어들고, 독창성 하나만으로는 더 이상 성공을 보장할 수 없는 시대이며, 포지셔닝 시대에서는 무언가를 발명하거나 발견하는 것만으로는 부족하다.”
잭 트라우스, 알 리스의 책 ‘포지셔닝’에 나오는 문구이다. 광고업계 종사자를 꿈꾸고 있는 나로써는 기존의 내 고정관념을 깨버리는 문장이었다. 소비자의 마음을 사로잡기 위해서는 창의성, 크리에이티브가 가장 중요한 요소라고 생각하고 있었다. 하지만 저자는 ‘포지셔닝 시대’라는 말을 사용하여 광고에 있어서 포지셔닝의 중요성을 강조하였다. 그렇다면 포지셔닝이란 무엇일까?
포지셔닝의 출발점은 상품이다. 하나의 상품, 서비스, 회사 혹은 단체나 개인으로부터 시작되는 것이다. 하지만 포지셔닝은 상품에 대해 어떤 행동을 취하는 것이 아니라 잠재 고객의 마인드에 어떤 행동을 가하는 것이라고 작가는 표현했다. 자기 기업의 강점과 약점을 파악하여 잠재 고객의 마인드에 어떠한 행동을 가하여 해당 상품의 위치(포지션)을 잡아주는 것이다.

참고 자료

없음