포지셔닝 서평, 포지셔닝 독후감

소개글

잭트라우트, 알리스 의 포지셔닝 을 읽고 작성한 독후감입니다.

목차

[ 포지셔닝의 개념 ]
[ 포지셔닝 전략 ]
[ 추격자의 포지셔닝 ]
[ 이름이 갖는 위력 ]

본문내용

오늘날 문제가 발생했을 때 사람들이 가장 흔하게, 그러면서도 유일하게 내세우는 이유는 ‘활발한 커뮤니케이션의 부족’ 이다. 하지만 사실 커뮤니케이션 그 자체가 문제다. 매년 전달하는 내용은 더 많아지는 반면 사람들이 수용하는 내용은 줄어들고 있는 것이다. 그리고 이러한 실정의 대책으로 나타난 컨셉이 ‘포지셔닝’이다. 포지셔닝은 상품에 대해 어떤 행동을 취하는 것이 아니라, 잠재 고객의 마인드에 자기 자신을 차별화하는 방식이다.
‘커뮤니케이션과 포지셔닝. 그리고 시점에 맞는 마케팅 포지셔닝의 기법은 마케팅의 기본 원리이며, 이 책이 말하고자 하는 가장 중요한 원리이다. 특히, 이 책은 마케팅의 효과적인 전략과 마케터로써 지향해야할 과점을 잘 보여주고 있다. 그리고 중요한 것은 포지셔닝이라는 것이 상품이나 광고에만 해당하는 개념이 아니라는 것이다. 포지셔닝은 우리 자신, 우리 회사 그리고 크게는 국가로 까지 그 개념을 넓힐 수 있다. 책에서는 이러한 포지셔닝의 새로운 접근 방식을 다루고 있으며 특히 광고를 기본 맥락으로 삼고 있다.

[ 포지셔닝의 개념 ]
표지셔닝 슬로건을 정하는 데 있어 가장 중요한 것은 기본적인 포지셔닝 전제에 대한 명확하고도 직접적인 정의의 설명이다. 오늘날 성공을 이루려면 토대를 두어야 한다.

참고 자료

포지셔닝/잭트라우트 & 알리스/