비교광고

등록일 2003.06.13 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 서론

2. 본론
1) 비교광고의 정의
2) 비교광고의 장단점
3) 비교광고의 예

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

현대사회는 대량 생산체제의 확립으로 인한 생산비 절감과 기술혁신으로 제품의 품질과 기능 면에서의 평준화를 이루었다고 말할 수 있을 것이다. 따라서 제품이나 가격 등으로 현대 사회에 경쟁력을 갖추기란 매우 어려운 일이 되었다.
따라서 현대에는 위의 두 가지 요소 이외의 경쟁 수단 즉, 비 가격․비 품질 경쟁수단인 유통, 판촉, 광고의 중요성이 부각되고 있다. 그 중에서도 우리 나라는 IMF라는 경제 위기를 맞으면서 기업간의 경쟁이 예전에 없이 치열해지면서 광고가 가장 중요한 변수로 작용하고 있다. 기업들은 광고를 통해 경쟁사보다 조금이라도 앞서가려 하고 소비자들에게 어떻게 하면 더 호의적이고 더 인상적으로 자사의 제품을 알리고 소비자의 마음속에 위치시키냐를 고민하고 있다.
다시 말해서 현대 마케팅 환경에서 브랜드간 속성이나 편익 등이 거의 동질화됨에 따라 광고는 다른 브랜드와의 구별을 용이하게 하는 경쟁의 수단으로 인식되고 있으며, 소비자는 수많은 광고를 통해 간접적으로 하루에도 무수히 많은 브랜드 경험을 하고 있다.

참고 자료

< 참고 도서 및 논문 >

․김영락(2000), “비교유형에 따른 비교광고 효과연구”, 서강대학교 영상대학원 석사 학위 논문
․야마구치 사쿠오 저, 기화서 편역(1998), 『비교광고, 이렇게 한다』, 미진사
․김광수 저(1997), 『광고비평』, 한나래
․김대곤(1994), “비교광고”, 『광고계 동향』, 1994년 4월호
․홍성태, 강명선(1993), “비교광고의 효과에 관한 연구”, 『광고연구』, 제18호
․리대룡(1989), “비교광고의 효과에 관한 연구”, 한양대 대학원 신문방송학과 박사 학위 논문
․김충렬, 홍재욱(1996), “소비자 관여도와 비교광고의 효과”, 『광고연구』, 제31호
․김봉현(1989), "비교광고의 정보성에 관한 연구", 중앙대학교 대학원 석사학위논문


< 관련 사이트 >

․http://www.kaaa.co.kr
․http://www.adchannel.co.kr
․http://www.advertising.co.kr
․http://www.koads.or.kr
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅, 광고] 왜 비교광고인가? 4페이지
    적인 정보제공을 위한 광고형태 2. 비교광고의 유형 *직접적 비교광고 ... 소비자들에게 알리려는 공격적인 마케팅의 일환”이라고 설명했다. 2 ... '빅3'로 소비자들에게 알리려는 공격적인 마케팅의 일환이었다. 헤지스
  • 마케팅 광고비교, 좋은광고와 나쁜 광고 7페이지
    <마케팅 광고비교> 좋은광고와 나쁜 광고 - 목차 - 1. 비교 대상 ... 님이 알려주신 마케팅적인 측면의 작용과 또 분석의 틀 속에서 이러한 것들을. ... . 광고 비교후 평가 정리 1. 비교 대상 좋은광고 올림푸스 PEN
  • 비교광고 마케팅 기법 10페이지
    사회는 제품의 기능 자체, 뛰어난 성능뿐 아니라 광고를 포함한 마케팅 ... 자체가 제품 성공 결정요인으로 자리잡았다. 적자생존. 마케팅전쟁에서 우위를 ... 점유한 제품은 곧 성공으로 이어지는 것이 사실이다. 이러한 마케팅
  • [마케팅] 비교광고 12페이지
    을 것이다. 또한 마케팅적 관점에서 시장 내에 선도적인 위치를 차지하고 ... 따라 비교광고의 허용범위가 확대되어 비교광고가 활성화되고 있으며, 그에 ... 선행된 비교광고에 대한 효과 연구를 검토하고, 비교유형에 따른 비교
  • [마케팅비교광고]hazzys(해지스와)와 비교광고 13페이지
    + 제품력, 유통력, 마케팅 5. 비교광고 ① 소비자에게 객관적이고 공정한 ... . 9. 결론 비교광고는 우리나라 마케팅에서 또 하나의 기회 비교광고 통해 ... 10%선 4. HAZZYS의 성공원인 1. 비교광고효과 2. 매장의 위치
  • 비교광고 PPT,A+, 광고론& 마케팅원론 18페이지
    광고형태 . 비교 광고의 법적 규제 2. 비교광고의 법적 규제 ... Comparison Advertising 목차 01 비교 광고의 정의 ... . 02 비교 광고의 법적 규제 . 03 비교 광고의 종류 . . 04
  • [마케팅] 광고 비교 분석 3페이지
    기대한 대행사의 캐스팅 의도가 짐작된다. 비교광고가 나타내고자 하는 ... 소리를 멈춘다. 비교 이 두 광고는 베컴이라는 막강한 광고주인 ... 자동차 광고 아우디 자동차 한 남자가 자동차를 몰고가며 흔들이 장난
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      비교광고