광고 소비자 태도형성의 비교 분석

목차

1. 서론
1-1) TV 광고의 발달과 제품 상표 소구 현황
1-2) 커뮤니케이션 수단으로서의 TV 광고의 이해
1-3) 소비자 행동과 태도 형성에 대한 이론적 고찰

2. 스마트폰의 상표별 광고 분석

3. 자동차 대표 상표의 광고 분석

4. 결론

본문내용

1. 과제 선정 배경

스마트폰 제품의 상표별 광고에 대해서 분석함과 동시에 스마튼폰과 대비되는 고관여 제품인 자동차 제품에 대한 상표 별 광고에 대해서 광고에 함축된 상표 태도 형성 과정 분류 제품 유형 별/ 상표 별 상표태도 형성 과정의 비교하기로 하였다.

일반적으로 고관여 제품으로 여겨지는 자동차에서 TV 광고를 어떻게 표현하고 있고, 이를 통해서 소비자의 상표태도 형성 과정이 어떻게 나타나는지를 분석해 보고저 한다.

또한, 스마트폰의 경우에는 자동차보다는 관여도가 낮은 제품으로서, 이의 TV광고를 분석하고, 소비자 상표 태도 형성과정을 분석해 보고저 한다.

1-1) TV 광고의 발달과 제품 상표 소구 현황
정보통신의 발달과 더불어 디지털 시대로 접어들면서 현재 우리 주변에는 다양한 디지털 미디어가 생활에 꼭 필요한 필수품으로 많이 사용되고 있다. 이러한 디지털 미디어의 보급과 발달로 콘텐츠 또한 더욱 다양하고, 진화 되어져 가고 있다. 또한 환경 속에서 TV는 아날로그 시대부터 현재에 이르기까지 우리 생활에 가장 가까운 디지털 미디어(디스플레이) 중 하나로 쌍방향 IPTV, 실감형 3D TV까지 발전되어져 왔다

<중 략>

이 표적시장에서 ‘K5’는 디자인과 최첨단 성능을 내세운 안정성을 경쟁우위로 이야기하고 있다. 이것은 “디자인기아”라는 모토를 가진 기업문화와도 높은 적합성을 보이고 있다. 이로 인해 보수적이고 중후한 느낌의 '뉴SM5'와 기존의 쏘나타와는 너무나 다른 젊은 감각의 디자인을 선보인 ‘YF쏘나타’ 사이에서 ‘K5’는 세련되고 미래지향적인 외관을 통해 소비자들에게 포지셔닝하고 있다.
③ 가격 경쟁력을 갖춘 제품 : ‘K5’에 대한 표면적인 설명과 동종모델 대비 비교적 저렴한 가격으로 가격경쟁력을 가진다는 것을 설명하였다. 또한 사전계약으로 성공적인 시판을 달성한 반면에 그에 따르는 문제도 언급하였다. 촉진에서는 현재 방영되고 있는 CF를 이용하여 소비자의 호기심을 자극할 뿐만 아니라 ‘K5’에 대한 고급 이미지를 심어주는 전략을 사용하고 있다.

참고 자료

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김영숭(2013), 『의약품에서의 광고유형이 소비자태도 형성에 미치는 영향 : 소비자 위험인식과 경쟁환경의 조절효과』, 서강대학교 언론대학원 석사학위논문
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『소비자행동론:마케팅전략적 접근』, 이학식,안광호,하영원,법문사
『소비자 행동론에 대한 연구-CBS2-01』 LG전자 연구소
『소비자 행동에 대한 이해』 연세대학교, 경영학과 연구 자료
『소비자 행동론』 카톨릭대학교 경영학과