국제마케팅

목차

국제마케팅의 기본원리
1. 국제마케팅 환경의 평가
2. 진출방법의 결정
3. 마케팅 프로그램의 결정
4. 국제마케팅 조직의 결정

본문내용

국제마케팅의 기본원리
우리가 살고 있는 이 시대는 국경을 넘어선 무한경쟁의 시대라고 해도 지나친 말이 아니다. 따라서 이렇게 국제화된 시대에서는 대기업이건 중소기업이건 간에 늘 해외시장에 큰 관심을 갖고 있어야 한다. 더구나 우리나라처럼 국내시장이 좁고 경제의 해외의존도가 높은 나라에서는 그렇지 않은 나라들보다 국제마케팅의 중요성이 상대적으로 더 크다고 할 수 있다. 그런데 많은 면에서 국제마케팅은 국내마케팅과 크게 다르지 않다. 사실 마케팅목표를 세우고, 표적시장을 고르고, 표적시장에 맞는 마케팅 전략을 개발하고, 마케팅 활동의 성과가 마케팅목표와 차이가 나지 않도록 통제하는 등의 기본적인 마케팅 원리는 국내마케팅에서나 국제마케팅에서나 똑같다. 단지 둘 사이의 가장 큰 차이는 말할 것도 없이 국제마케팅의 경우 표적시장이 나라 밖에 있다는 점이다. 그런데, 해외시장은 국내시장과 여러 면에서 크게 다를 수가 있다. 따라서 마케팅의 기본원리를 해외시장에 어떻게 적용하느냐가 국제마케팅의 주된 관심사라고 할 수 있다. 다음 그림은 해외에서 마케팅활동을 하려는 기업이 결정해야 할 여섯가지 주요사항을 보여주고 있다.

참고 자료

없음