[마케팅] 보이지 않는 손길을 읽고

등록일 2003.06.05 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,700원

목차

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본문내용

마케팅 관련 서적을 읽고 독후감을 써오라는 교수님의 말씀에 앞이 캄캄했다.
얼마 만에 책을 읽는 것이며, 또한 얼마 만에 독후감이란 걸 쓰는 것인가???
내가 이렇게도 책을 읽지 않고 살았다는 것에 참 한심했다.
책을 선정하는 과정에서도 무작정 마케팅이란 단어가 들어간 책을 선정 하려고 했으나 웹 검색 중 "보이지 않는 손길"이라는 책이 눈에 띄어 선택하게 되었다. "보이지 않는 손길"하면 뭔가 보일 것 같은 그런 느낌....
우선 이 책의 저자를 살펴보면 해리 벡위드(Hany Beckwith)는 스탠퍼드 대를 졸업하고, 포지셔닝과 브랜딩 전문회사 '벡위드 파트너(Beckwith Partners) 설립 하여 운영하고 있다. 미국 베스트 100에 오른 4개 서비스 회사, '포춘' 선정 500대 기업, 그리고 많은 중소기업과 벤처기업들이 그와 함께 일해왔다. 그의 주요 고객은 마이크로소프트, 서비스마스터, ADP, 머크, 휴렛팩커드, 스테이트팜 등이다.
미국 최고의 광고 대행사 임원을 역임하였고, 국제적인 비즈니스 연사로 활발한 활동을 펼쳐 미국 마케팅협회에서 수여하는 에피(Effie)상을 수상했다. 그의 대표적 저서 『보이지 않는 것을 팔아라』는 '비즈니스 워크'와 '뉴욕 타임스'의 경제경영 분야 베스트셀러에 올랐다.
그리고 이 책은 마케팅의 대상이 인간임을 강조하면서 심리 마케팅의 원칙을 제시한 전략서로서 그간의 마케팅 관례들이 얼마나 잘못된 것인지 사례를 들어 정확히 지적하고 그에 따른 실무가이드를 상세히 제시하고 있다. 그리고 마케팅 조사, 마케팅 실무, 고객만족, 가격설정, 브랜드 파워, 포장과 디자인 등 마케팅에서 중요하게 생각하는 모든 키워드를 다루었다. 아울러 일반적으로 행하던 마케팅의 잘못된 관례들을 함께 설명하고 있다.
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