롯데리아의 전략

등록일 2003.05.28 MS 파워포인트 (ppt) | 31페이지 | 가격 1,300원

목차

1. 롯데리아에 대하여
2. 롯데리아의 외부환경분석
3. 롯데리아의 기업내부분석
-전사전략
- 경쟁우위와 핵심전략
4. 롯데리아의 SWOT 분석
5. 분석을 통한 롯데리아의 문제점 제시
6. 해결방안 및 결론
보충자료

본문내용

4) 핵심전략 – 4P 분류

단기적 가격전략
- 지난해 하반기부터 이어진 강도높은 할인행사
- ‘하나 더’ 행사, 경품행사
저가격 전략! 고가격 제품?
- 시장 진입 시 저가격전략 정기적인 할인행사
- 하지만, 신제품의 가격상승
: 현재 경쟁업체와 비슷한 가격의 제품

자체 물류센터 운영
- 비용절감, 신속하고 신선한 원재료 배달
온라인 시스템 구축
- 데이터 분석을 통한 빠른 마케팅 전략 수립 가능
- 본사와 점포간의 양방향 통신
- 인터넷 서비스의 인프라 구축
‘국산’이라는 홍보효과로 호감도 극대화
- 국내 브랜드, 원재료 사용을 강조
다각화로 인한 시너지효과
- 롯데그룹의 ‘TGI.F’ ‘자바커피’ 인수
타 산업군과의 제휴
- SK ‘TTL할인’, KT ‘무선랜’도입
사회사업으로 기업 이미지 제고
- 켐페인 : 좋은 세상 만들기, 기초질서 지키기
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  • 롯데리아 마케팅분석(SWOT, STP, 4P, 해외진출 성공/실패사례 등) 24 페이지
    ■ 본 론 1. 패스트푸드와 롯데리아의 성정과정 제 1기 (패스트푸드 기업의 출현기 : -1980년 이전) 1970년 말 당시 일본 패스트푸드 산업은 국민소득이 8500달러로서 외식시장이 폭발적으로 신장하..
  • [맥도날드] 맥도날드의 성공전략 9 페이지
    <들어가며> 우리나라 패스트푸드 업체의 경쟁구도는 양강체제이다. 세계적인 경쟁력을 자랑하는 맥도날드가 유독 국내에서는 롯데리아에 밀리는 형국이다. 그나마 예전에 비하면 롯데리아의 독주가 많이 꺾이고 맥도날드와의 간격이 많이..
  • 롯데리아 경영전략 31 페이지
    1. 롯데리아 소개(비전 및 목표) 롯데리아는 1979년 새로운 식생활 문화 창조와 고객 만족 추구라는 기업정신으로 한국에 처음으로 패스트푸드점을 설립했다. 그리고 끊임없는 연구개발로 한국인의 입맛에 맞는 다양한 햄버..
  • 롯데리아 소개와 SOWT분석 11 페이지
    <연 혁> •1970 : 롯데리아 설립(제 1호 소공점) •1980 : 외식업계 최초 물류센터 설치 •1983 : 업계 최초 고속도로 휴게소점 설치 •1987 : 외형 매출 100억원 달성 •1989 : 업계 최초 ..
  • 롯데리아 해외시장진출 14 페이지
    Ⅰ. 롯데리아의 기업 개요 롯데리아는 롯데 그룹 계열 회사 중의 한 회사이다. 롯데리아는 브랜드는 롯 데(Lotte)와 카페테리아(Cafeteria)의 뒷 글자 리아(Ria)를 합성해서 만들어졌 다. 이는 소비자들에게 친숙한..
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