[소비자행동론] 박카스(소비자행동론)

목차

1. 서론 (문제제기)

2. 본론
1) 4p
제품, 가격, 유통, 촉진
2) 제품의 세분시장분석
3) 광고전략

3. 결론

본문내용

'한국 역대 최고의 히트상품’들을 손으로 꼽아보면 럭키 하이타이, 롯데칠성음료의 칠성사이다, 동양제약 초코파이, 제일제당 다시다, 동원 참치, 농심 새우깡, 동아제약 박카스, 기아 봉고, 모나미 볼펜, 한글과컴퓨터의 한글, 서태지의 음반 등이 있다. ‘역대 최고 히트’라는 화려한 수식어 앞에서 ‘장수'‘넘버 원’이라는 키워드를 붙여 다시 걸러내었을 때, 남는 브랜드들의 숫자는 박카스, 새우깡, 초코파이 등으로 꼽을 수 있을 만큼 단촐 해진다. 실제 우리나라 장수브랜드들의 상당수는 식품이나 제과쪽 브랜드들이고 제품속성을 직접 설명하는 이름(새우깡, 초코파이, 삼양라면)을 사용한 경우가 많다. 반면 박카스의 성공은 일단 의약품이라는 점에서 독특하다. 박카스는 예나 지금이나 드링크제의 대부격으로 인식되고 있다. 사실상 국내 의약품시장에서 매출 1위를 고수하고 있는 것이다. 그간 "박카스"의 아성을 무너뜨리기 위한 수 없는 도전들이 있었으나 모두 실패하였다. 의약품은 효력에서 오는 신뢰가 중요한 요소인데, 박카스의 효력이 40여년 동안 눈에 띄게 업그레이드 된 것도 아닐 뿐 더러, 그렇다고 감각 있게 외관이 달라진 것도 아니다. 그러면, 박카스의 성공 원동력은 무엇이었을까? 소비자 행동론이라는 측면에서 자료를 준비 분석해봤다.

참고 자료

조선일보 경제신문, 매일경제신문, 한국경제신문 (각 사이트)

소비자행동론, 임종원외 , 경문사