[광고와 모델] 광고와 광고모델의 기능 및 효과분석

등록일 2003.04.03 한글 (hwp) | 30페이지 | 가격 1,500원

목차

제1장 서론
제 1 절 문제의 제기 및 연구의 목적
제 2 절 연구의 방법 및 범위

제 2 장 이론적 고찰
제 1 절 광고모델의 개념
제 2 절 광고모델의 기능
제 3 절 광고모델의 분류
제 4 절 광고모델의 효과

제 3 장 모델 광고
제 1 절 모델광고와 AIDMA 법칙

제 4 장 연구방법 및 연구결과
제 1 절 연구 Ⅰ- 광고매체 속의 모델 광고분석
제 2 절 연구 Ⅱ - 광고 인지도에 대한 조사(한국갤럽 조사자료 인용)
설문지 첨부

제 5장 연구결과 및 논의
-소비자 마인드 확실히 잡을 수 있는 전략적 모델 재검토
-과거보다 저렴해진 모델료로 효과를 배가
-아이디어를 표현하는 도구

<참고문헌>

본문내용

오늘날 광고에서 커다란 비중을 차지하고 있는 광고모델은 다양하게 분류 될 수 있으나 가장 보편적인 방법은 유명인 모델과 무명인 모델로 분류하는 방법이다. 전자는 그가 출연한 광고제품과 관계없는 다른 분야에서의 업적 때문에 대중들에게 유명해진 연예인, 운동선수, 저명인사 등을 말하며, 후자는 일반소비자, 상품관련 전문가, 경영자 등과 같이 대중들에게 전혀 알려지지 않은 사람을 의미한다.
이러한 이론적 배경을 바탕으로 본 논문에서는 광고에 등장하는 모델과 광고와는 어떠한 연관성이 있으며 광고에 있어 유명인 모델과 무명인 모델을 사용하는 구체적 이유와 모델의 선정기준, 효과 등을 인쇄매체와 전파매체에서 보여지는 기존의 광고물과 함께 분석해 보고, 또한 기존 광고에 대한 설문조사를 실시, 광고 수용자들의 평가에 대해 실증적으로 파악해 봄으로써 모델과 제품의 상관관계를 알아보는데 그 목적이 있다.

참고 자료

김용호, (1993), "시청률조사의 문제점과 표준화방안에 관한 연구", 한국방송광고공사
김진호, 신해진과 박준환. (1995, 가을). TV 시청시 채널변경에 관한 연구, `95년 한미 공동 마케팅 학술 발표회 발표 논문
김충현, (1995), "프로그램의 상황 및 배경이 광고의 설득력에 미치는 영향", 「광고연구」, 가을호 , pp.35-64
대홍기획, (1996), "텔레비전 시청 중복률 예측모델에 관한 연구",『광고연구』, 제32호
안광호, 유창조 (1998), "광고원론, 통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근", 법문사
윤선길, "TV 광고 시청행동 연구", 「광고연구」, 1996년 봄호, pp.299-327
조정식, 김경희, "텔레비전 광고시청률과 프로그램시청률의 차이분석", 「광고정보」, 1997년 봄호, pp.9-29
윤현숙, (1996), "매체환경 변화와 시청패턴에 관한 연구-충성도 개념을 중심으로," 고려대학 교 대학원 석사학위 논문
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