광고 중에 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물

소개글

광고 중에 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후 그 광고에 대한 평가를 기술할 것. 잘 되었다면 잘 된 점을, 잘 못 되었다면 잘못된 점을 서술할 것.

목차

1. 현대자동차 뉴이에프 소나타 광고
2. 소구스타일 평가
3. 소구방법 평가
4. 소구대상 평가
5. 소구모델 평가

본문내용

현대자동차 뉴이에프 소나타 광고
「뉴EF소나타」는 기존 중형차를 부정하고 새로운 중형차 카테고리를 형성할 수 있는 새로운 판단준거를 제시하고 이에 대한 소비자 인식을 최단 시간 내에 획득하기 위한 광고 크리에이티브 전략을 구상한다. 기존의 중형차 광고가 주로 연비 등 자동차의 성능을 주로 다루면서 이성소구를 많이 이용했던 것과는 달리, 뉴EF소나타 광고는 감성소구를 사용하여 세련되고 현대적인 이미지를 소비자들에게 전달하고자 한다.

이러한 브랜드 수식어는 기업에게는 이미 축적된 브랜드 자산 덕분에 대대적인 홍보활동을 하지 않고도 신제품을 쉽게 정착시킬 수 있다는 장점을 제공해 주고 소비자들에게는 새 모델을 구입할 때 신형을 소유하게 된다는 느낌과 더불어  기존의 제품과는 뭔가 차별화된 것일 거라는 기분을 들게 한다.

참고 자료

광고의 유형(소구스타일, 소구방법, 소구대상, 소구모델) (김유경 외 2002)
https://www.youtube.com/watch?v=ZPsEQ5WPhps