유명인모델과 일반인모델의 광고 효과가 소비자 구매에 미치는 영향

소개글

"유명인모델과 일반인모델의 광고 효과가 소비자 구매에 미치는 영향"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1) 연구의 필요성
2) 연구의 목적

II. 이론적 배경
1. 광고모델의 개념 및 유형
1) 광고모델의 개념
2) 광고모델의 기능
3) 광고모델의 유형
4) 광고모델의 효과
2. 광고모델의 속성
1) 모델 이미지의 매력성
⑴ 모델의 신체적 매력성
(2) 모델의 심리적 매력성
(3) 모델의 신뢰적 매력성
3. 광고모델의 공신력
1) 공신력의 개념
2) 공신력의 구성 요소
3) 광고모델 유형에 따른 공신력차원

III. 연구가설과 연구모형
1) 연구가설
2) 연구모형

Ⅳ. 연구방법
1. 연구대상과 표집방법
2. 자료수집 및 분석방법

Ⅴ. 연구 결과 및 해석

Ⅵ. 결 론

본문내용

1.연구의 필요성
광고(advertising)에서 모델을 사용하는 것은 모델을 통해 광고 상품에 사회적 의미를 부여하고 제품이나 기업에 대한 소비자의 기존 태도를 변화시켜 긍정적인 태도를 형성하도록 유도하기 때문이다. 더욱이 이미지의 시대라고 하는 현대의 시대적 감각에 비추어 볼 때 광고모델의 이미지는 브랜드와 제품의 이미지로 전이되어 소비자는 모델을 통해 특정 제품에 친근감을 느끼게 되고 특정 브랜드에 남다른 신뢰감을 부여하게 된다.
연예인, 유명인, 권위자, 인기인 등을 망라해서 이들을 광고에 등장시켜 기업의 커뮤니케이션 목표를 달성하는 것을 통칭 유명인 모델 광고 전략이라고 부른다. 이러한 유명인 모델 광고 전략은 이들의 인기, 개성, 기예 등을 제품이나 서비스에 투영시켜 지명도, 이해도, 태도 변용을 증대하고 브랜드 이미지를 상승시켜 효율적인 마케팅 활동을 촉진하는 것이라 말할 수 있다(이원정2003).

<중 략>

1) 연구절차
설문지 조사는 설문지 배포 전 조사대상자에게 연구의 목적을 간략히 설명하고, 제품을 구매했던 경험이 있는지 물어본 뒤 설문지에 대한 성실한 응답을 부탁하였다. 완성된 설문지는 그 자리에서 즉시 회수하였다.
2) 설문지 구성과 측정
설문지는 유명인광고와 일반인광고에 대한 광고태도,제품태도,구매의도에 대한 일반적인 사항과 일반적인 사항파악,인적사항,사회에서의 위치등으로 구성되어있다.작성된 설문지는 예비조사를 실시하여 응답의 어려운 질문이 없는 것을 확인하여 최종 설문지를 완성하였다. 설문문항은 총 19문항으로 구성되어 있다.

참고 자료

이원정(2003). “소비자의 유명인 모델과 상표에 대한 인지부조화가 광고효과에 미치는 영향”, 석사학위논문, 세종대 대학원. 손태원(2001). “광고효과와 광고모델”,『광고정보』, 11월호, pp.44-50
이재수(1996) “광고 심리학” P99
이호배, 정이규(1977) “유명인 광고모델이 광고태도와 상표태도에 미치는 영향” 광고 학 연구, 12, p170
차배근(1992)설득커뮤니캐이션 개론. P74
이학식(1992) 소비자행동. P. 154
김광수(1994) “광고비평” 광고연구. P 149
마케팅 조사론 수업자료 (2011) - 한상인
김성목외 5명 -2011년도 제11회 학술발표대회 경영학술논문 발표집 10-13p
국회도서관 - http://www.nanet.go.kr
한국학술정보 - KISS http://search.koreanstudies.net
네이버 지식IN -
http://kin.naver.com/knowhow/detail.nhn?d1id=10&dirId=10&docId=587659&qb=7Jyg66qF7J2466qo64246rO8IOydvOuwmOyduOuqqOuNuOydtCDshozruYTsnpDsl5Dqsowg66+47LmY64qU7JiB7Zal&enc=utf8§ion=kin&rank=1&search_sort=0&spq=0&pid=gWTJSU5Y7vdsssWdKEVssc--523582&sid=TtWspl6e1U4AAB@AOIs
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