[마케팅] 삼성 애니콜 경영전략

등록일 2003.01.05 압축파일 (alz) | 7페이지 | 가격 1,000원

소개글

한글과 PPT자료가 같이 있습니다.

한글파일은 PPT내용을 요약한것 입니다.

한글은 6장 PPT는 20장입니다.

많은 도움이 되었음 합니다.

목차

시작은 초라했으나..
모토로라를 제압하다. "한국지형에 강하다."
작은 소리에 강하다
내 손 안의 더큰 세상
스타일 창출-디자인
고객들의 의견에 즉각 반응 할 것
고객의 불편을 곧 제품 편의로
급변하는 젊은층 고객을 타겟으로 하라
앞서나가기 위한 기술 개발
세계속에서 애니콜 브랜드 전략
삼성전자 애니콜 브랜드 전략 고민
새로운 도약을 위하여 캐릭터 브랜드를 부각시키자
브랜드 평가와 앞으로 나아가야 할 방향-국내시장
브랜드 에쿼티
결론

본문내용

"한국지형에 강하다"라는 슬로건은 이동통신 분야의 세계적인 기업 모토로라가 약 70%의 시장점유율을 기록함으로서 국내의 휴대폰시장을 완전히 장악하고 있는 상황에서 런칭된 것으로, 애니콜을 성공적으로 런칭시키기 위해 필요한 것은 소비자들에게 '애니콜은 통화 성공률이 탁월하다'는 것을 확신시키는 일이었다. 외국 휴대폰의 경우 통화 품질 조사를 그네들 지형에 맞는 평야지역에서 실시하는 반면, 우리나라는 국토의 70%가 산악지대. 이러한 사실을 100%이용한 애니콜은 모토로라의 외국적 특성을 강조하고 우리 애니콜은 한국지형에 맞는 국산 브랜드임을 강조
슬로건 제작 시 고려되어야할 다섯 가지 요소를 설정한다.
첫째-외국산대비 기본통화 성공률 우위를 '구체적으로' 알릴 것
둘째-국내의 중계시설 상 전파의 세기가 약한 지역이 많다는 점
셋째-국내 지형의 70%이상이 산악으로 구성되어 있다는 점
넷째-외국 휴대폰의 성능이 주로 평야가 많은 지역에서 검증되었다는 점
다섯째-소비자들의 불만사항과 니즈를 반영할 것
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 삼성전자 기업소개와 성공요인 10 페이지
    이병철은 1938년 삼성상회를 설립하여 만주사변과 중일 전쟁으로 만주와 중국 북부 지역까지 확대된 일본 경제권을 바탕으로 무역업을 하면서 기반을 잡앗다. 그는 해방이 돼기 전까지 애초에 시작한 무역업에서 제분 제면업 운수업 부..
  • 세계속의 삼성전자 22 페이지
    Anycall : 중 국 (3 / 6) PEST 분석 정 치(Politics) 정부의 고관세 정책 ⇒ 우회진출 경 제(Economic) 소득수준의 증가 과세소비 증가 고급 외제품에 대한 강한 선호성향 ..
  • 삼성전자 - 기업소개 / 분석 / 역사 / 마케팅전략 / 경영전략 / 해외진출 전략등등 분.. 18 페이지
    삼성전자의 연혁 1969 - 1971 창업기 1972 - 1974 성장 기반 구축기 1975 - 1976 사세 확장기 1977 - 1978 고도 성장기 1980 - 1982 불황극복 기술 개발기 1983 - 1984..
  • 삼성전자, LG전자 마케팅전략 7 페이지
    삼성전자 LG전자 국내 가전제품 시장은 삼성전자와 LG전자가 점유율이 시장의 반이상을 훌쩍 넘기고 있다. 양문형 냉장고의 판매량은 삼성전자와 LG전자가 시장점유율의 약 90%를 차지하고 있으며 세탁기의 경유 약80%, tv..
  • 삼성전자 - 기업분석(가치, 비젼, 주요사업, 주요제품등), 성공전략(마케팅 STP 4P .. 48 페이지
    삼성전자는 최고의 제품을 창조해 나가는 프리미엄 브랜드 전략, 혁신적인 기술 개발 핵심 인재양성과 창조적 조직문화 구축을 통해 초일류 기업 회사 개요 대표 : 이윤우 / 설립일 : 1969년 01월 13일 임직원수..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서