[마케팅] 삼성 애니콜 경영전략

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목차

시작은 초라했으나..
모토로라를 제압하다. "한국지형에 강하다."
작은 소리에 강하다
내 손 안의 더큰 세상
스타일 창출-디자인
고객들의 의견에 즉각 반응 할 것
고객의 불편을 곧 제품 편의로
급변하는 젊은층 고객을 타겟으로 하라
앞서나가기 위한 기술 개발
세계속에서 애니콜 브랜드 전략
삼성전자 애니콜 브랜드 전략 고민
새로운 도약을 위하여 캐릭터 브랜드를 부각시키자
브랜드 평가와 앞으로 나아가야 할 방향-국내시장
브랜드 에쿼티
결론

본문내용

"한국지형에 강하다"라는 슬로건은 이동통신 분야의 세계적인 기업 모토로라가 약 70%의 시장점유율을 기록함으로서 국내의 휴대폰시장을 완전히 장악하고 있는 상황에서 런칭된 것으로, 애니콜을 성공적으로 런칭시키기 위해 필요한 것은 소비자들에게 '애니콜은 통화 성공률이 탁월하다'는 것을 확신시키는 일이었다. 외국 휴대폰의 경우 통화 품질 조사를 그네들 지형에 맞는 평야지역에서 실시하는 반면, 우리나라는 국토의 70%가 산악지대. 이러한 사실을 100%이용한 애니콜은 모토로라의 외국적 특성을 강조하고 우리 애니콜은 한국지형에 맞는 국산 브랜드임을 강조
슬로건 제작 시 고려되어야할 다섯 가지 요소를 설정한다.
첫째-외국산대비 기본통화 성공률 우위를 '구체적으로' 알릴 것
둘째-국내의 중계시설 상 전파의 세기가 약한 지역이 많다는 점
셋째-국내 지형의 70%이상이 산악으로 구성되어 있다는 점
넷째-외국 휴대폰의 성능이 주로 평야가 많은 지역에서 검증되었다는 점
다섯째-소비자들의 불만사항과 니즈를 반영할 것
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