[스포츠마케팅] 스포츠마케팅왕국 삼성

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목차

1. samsung & sports
2. Highlights
3. Behind the scene
4. Sports Sponsorship
5. Impact on Brand
6. World Sports Events
7. Concluding Remarks

본문내용

삼성그룹에 따르면, 세계적 브랜드 조사 전문기관인 인터브랜드사와 경제전문지 비지니스위크는 최근 "2003년도 세계 100대 브랜드"발표에서삼성의 브랜드 가치가 108억 달러, 세계 25위로 평가됐다고 보도했다. 삼성은 브랜드 가치는 2000년 43위(52억 달러), 2001년 42위(64억 달러),2002년 34위(83억 달러)에서 비약적 성장을 이룩, 올해 델(29위),나이키(33위), 캐논(39위)을 제쳤다. 이같은 성과에 대해 삼성은 "지난 96년 이건희 회장이 "기업 무형자산의핵심으로 경쟁력의 원천이 되고 있는 브랜드 가치를 세계적 수준으로끌어올릴 전략을 구상하라"고 지시함에 따라 매년 브랜드 이미지를조사하는 등 브랜드자산 관리에 본격 나섰다"면서 "올림픽, 아시안게임 등스포츠 마케팅을 전개해온 성과가 가시화된 결과"라고 평가했다.
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