[광고] 영화 속 제품배치 PPL 에 관한 연구

등록일 2002.12.28 한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 2,700원

소개글

2003년 2월 졸업논문입니다.

목차

제 1 장 서 론
제 1 절 문제제기 및 연구목적
제 2 절 연구문제 및 연구방법
제 2 장 이론적 배경
제 1 절 제품배치(PPL) 의 개념
(1) PPL 의 정의 및 등장배경
1) PPL의 정의
2) PPL의 등장배경
(2) PPL 의 역사 및 유형
1) PPL 의 역사
제 2 절 PPL과 영화와의 관계
제 3 절 PPL의 장단점
제 3 장 국내 PPL 현황 및 유형별 사례
제 1 절 국내 PPL 현황
(1) 국내 PPL 시장현황
(2) 국내 PPL 대행
제 2 절 국내 PPL 유형별 활용 사례
(1) 유형별 PPL 분석
(2) 국내 영화 속의 PPL 사례연구
(3) 유형별 PPL 노출빈도 변화
1) 연도별 PPL유형의 노출빈도 변화
2) 장르별 PPL유형의 노출빈도 변화
제 4 장 결 론
제 1 절 효과적인 PPL전략
제 2절 PPL의 발전방향

본문내용

제 1 장 서 론
제 1 절 문제제기 및 연구목적

광고란 명시된 광고주가 불특정 다수에게 상품 또는 서비스의 존재, 특징, 편의성을 제시하고 설득하여 소비자들의 욕구나 구매행동을 촉진시키거나 혹은 광고주 자신에 대한 일반적인 태도와 신뢰도를 높이기 위해서 행해지는 유료형태의 비 대인적(non personal) 매스 커뮤니케이션이라고 할 수 있다.
과거에는 이러한 광고주들의 의도를 충족하기 위한 광고형태만으로도 그 효과를 볼 수가 있었다. 하지만 최근 들어 인터넷의 등장과 같은 새로운 수단으로 행해지던 광고 커뮤니케이션의 효과는 점점 약해지고 있는 실정이다. 최근에 우리는 영화 속에서 수많은 제품이나 상표들이 등장하는 것을 쉽게 접할 수 있다. 흔히 브랜드 배치(brand placement) 라고도 불리는 제품배치(product placement)는 영화 속에서 일정한 대가를 지불하고 의도적으로 특정제품을 끼워넣거나 브랜드명을 사용하는 새로운 형태의 광고 커뮤니케이션 수단으로서 영화, 비디오 매체와 TV네트워크의 증가 등으로 그 활용도와 효율성에서 주목을 받기 시작하고 있다.

참고 자료

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김봉현, " PPL 마케팅", 광고정보 1999년 11월호, 서울, 한국방송공사.
김호석, 「스타시스템」, (서울: 삼인출판사), 1998.
김주호, 「상호결함의 시너지 효과를 노리는 IMF 이후의 win-win 전략」,
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김기태, 「영화흥행을 위한 마케팅」, (서울: 삶과 꿈).
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남기창, 리대룡, "영화속 브랜드 배치에 대한 평가적 태도", 중앙대학교 광고홍보연구소, 제 7권 1호, 1999년.
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코래드 광고전략연구소, 「광고대사전」, (서울: 나남), 1996.
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