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"PPL효과에 영향을 주는 요인 : 제품배치 유형, 관여도, 광고모델 속성 등"에 대한 내용입니다.
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본문내용
어느 순간부터 눈에 띄게 늘어난 드라마 속 PPL이 양날의 검이 되어 드라마에 대한 평가를 가르고 있다. 이제 드라마에서 간접광고(Product Placement·PPL)는 피할 수 없는 요소이다. PPL이란 협찬을 대가로 영화나 드라마에 해당 기업 상품을 소도구로 끼워 넣는 광고 기법을 말한다. 드라마 업계 관계자들도 "PPL 없으면 드라마 못 만든다"는 말을 자연스럽게 하기 시작했다.
방송사들은 프로그램을 만들 때 제작비에 대한 고려를 하지 않을 수 없다. 그런데 최근 몇 년 사이 방송사들은 넷플릭스, 왓챠와 같은 OTT 서비스들의 강세에 밀려 특히 10대부터 30대 사이의 연령대 시청자들을 빼앗기고 있다. 어느 한 방송사뿐만이 아니라 TV 방송사들은 모두 시청률 하락세를 면치 못하고 있다. 심지어 지상파 미니시리즈가 두 자리 수를 넘기면 잘 나왔다고 말하는 지경까지 이르렀다. 이러한 드라마 시청률 하락은 광고 수익 하락으로 이어졌다. 그리고 광고수익 하락은 드라마 제작비 축소라는 결과를 초래하고 말았다. 제작비 문제는 결국 과도한 PPL로 이어졌고 이러한 PPL 장면들은 극의 흐름을 깨거나 몰입을 깨뜨린다는 비판과 함께 드라마 평가를 갈라놓기 시작했다.
그 결과 드라마 제작진들은 이제 PPL을 최대한 자연스럽게 극에 녹이기 위해 머리를 싸매고 고민하기 시작했다. 드라마 감독과 작가들은 종종 PPL의 어려움을 직접 호소하기도 한다. 올해 초 증강현실(AR) 게임을 소재로 방영한 tvN '알함브라 궁전의 추억'의 송재정 작가는 "13회부터는 (PPL이) 들어갈 데가 없어서 몰아넣었다. 제품을 마시면서 '아, 맛있어'라고 멘트를 하는 게 이상해서 효과적으로 녹여보고자 했던 게 게임 아이템으로 제품을 사용하는 거였다"면서 "새로운 방향의 PPL을 개척했다고 생각한다"라고 말했다. 하지만 이러한 노고 끝에도 '알함브라 궁전의 추억'은 "PPL하려고 드라마하는 것 같다"는 지적을 피할 수 없었다.
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