스타마케팅을이용한광고분석

소개글

스타마캐팅을 이용한 광고 분석에 관한 레포트입니다
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본문내용

● 광고의 의미?

광고주, 고객, 광고대행사, 광고매체사 등 여러 당사자가 참여하여 복잡한 교환과정 끝에 필요한 정보를 최종 고객에게 제공하고 이들에게서 상품구매라는 보상을 받게 되는 복합 순환적 교환과정을 필요로 하는 마케팅 활동의 하나라고 할 수 있다.

1) 마케팅 관점에서의 정의

마케팅 관점에서 광고에 대한 정의는 promotion mix의 요소들과 구별하는데 중점을 두고 있음을 알 수 있다. 즉, 인간매체에 의한 촉진은 인적판매로, 유료가 아닌 경우는 홍보로, 전통적인 대중매체에 의하지 않는 모든 촉진활동은 판매촉진으로 분류하여 광고를 다른 촉진활동과 구별하는데 중점을 두고 있다.

2) 커뮤니케이션 관점에서의 정의

마케팅 관점에서 광고에 대한 정의는 광고활동보다는 광고물에 치중함으로써 광고의 정보제공과 설득기능을 등한시하고 있고, 유료형태란 말은 실제광고에서는 너무 제한적이며, 광고범위를 상업적인 기능에만 제한하고 있다는 비판을 받을 수 있다.
따라서 광고를 판매자와 구매자간에 커뮤니케이션 링크를 제공한다.

참고 자료

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