[가정학,마케팅] 스타마케팅이 의류구매의사에 끼치는 영향 -인터넷쇼핑,의류구매,스타마케팅

소개글

우수논문-의류 구매환경에 미치는 영향과 의복구매 만족에 대한 연구
광고-스타마케팅을 중심으로

목차

Ⅰ. 서 론
1. 스타마케팅연구의 필요성과 목적
2. 스타마케팅연구 방법
(1) 조사, 자료수집
(2) 측정 문제
(3) 자료 처리

Ⅱ. 이론적 배경
1. 의류구매의사결정에 영향을 미치는 요인
2. 스타마케팅
3. 광고마케팅
4. 만족도
5. 선행 연구의 고찰

Ⅲ. 연구 결과 및 해석
1. 사회계층적 요인
2. 광고 매체의 활용
3. 스타마케팅 영향
4. 구매 영향
5. 구매 후 만족도

Ⅳ. 논의 및 결론
1. 요약 및 논의
2. 결론과 제언
참고문헌
부록

본문내용

Ⅰ. 서 론
1. 스타마케팅 연구의 필요성과 목적
각 업계들은 다양하고 차별화된 광고 홍보 마케팅을 펼쳐 브랜드 인지도 확산 및 이미지 제고는 물론 판매율을 높이고 있다. 그렇다면 얼마만큼의 비용을 들여 어떤 방법으로 어느 정도의 효과를 거둘 것인지가 관건이 되었다. 그래서 대중적으로 인지도가 높은 스포츠영화방송 등의 대중스타를 내세워 기업의 이미지를 높이려는 전략으로 단시간 내에 스타와 브랜드 사이의 윈윈 마케팅 전략으로 동반상승 효과를 기대할 수 있는 스타마케팅을 강화하는 등 차별화된 홍보 마케팅으로 브랜드 인지도 제고와 판매율 향상을 위해 다양한 마케팅을 펼치고 있다. 양보다는 질 위주의 소비와 정보화시대가 도래함에 따라 인터넷 및 홈쇼핑을 통한 구매의 경우도 증가하고 있어 브랜드의 이미지와 이에 따른 제품의 신뢰성 확보는 더욱 중요해질 것이다.1)방송, 연예, 패션산업 그리고 스타 마케팅 2005/02/19
2)박주옥, 여성의류광고가 소비자의 구매만족도에 미치는 영향 1991년 숙명여자대학교 산업대학원
석사학위 논문
3)이은정, 의류제품의 우회광고가 소비자의 구매행동에 미치는 영향:TV드라마 의상협찬을 중심으로 1999년 서울대학교 의류학과 석사학위논문
또한 구매 후 평가 단계인 만족도에 따른 기업의 이윤창출과 소비자의 구매의사결정에 Feed back하여 새로운 구매 태도를 형성하는 중요한 역할을 하고 있다.4)심용섭, 구매만족도가 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구-인터넷쇼핑몰과 현실시장의 비교 중심으로 1999년 동국대학교 대학원 석사논문
소비자 만족의 개념은 마케팅에 있어서 소비자의 행동을 이해, 예측하는 데 필수 적인개념이라 할 수 있다.
이와 같이 급변하는 소비자 구매환경에 미치는 광고가 스타마케팅을 중심으로 어떠한 영향을 주며, 소비자 각 집단의 특성을 비교, 효과의 차이를 파악하고자 한다. 더불어 구매 후 만족도에 대해 분석 하고자 한다.
2. 스타마케팅 연구 방법
(1) 조사, 자료수집
본 연구에서 사용한 도구는 소비자 구매환경에 미치는 광고의 전략 중 스타마케팅의 영향과 제품 구매 시의 만족에 관한 것으로 배포한 설문지이다.

참고 자료

논문
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: 백화점과 쇼핑몰을 중심으로 동아대학교
김미란 2005 패션점포 VMD의 구성요소와 소비자태도가 의복구매행동에 미치는 영향 국민대학교
박성선 2003 신용카드 광고에서 광고모델의 지명도와 메시지 요인이 광고 및 상품에 대한 태도와 구매의도에 미치는 영향 서강대학교
이은정 1999 의류제품의 우회광고가 소비자의 구매행동에 미치는 영향
: TV드라마 의상협찬을 중심으로 서울대학교
박손곤1998 TV광고가 청소년 의류제품 구매행동에 미치는 영향 요인에 관한 연구 경남대학교
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박영묵 1994 광고모델의 유명도와 메시지 유형이 광고효과에 미치는 영향
: 서울시내 여고생을 대상으로 중앙대학교
이규윤 2004 광고모델유형에 따른 소비자태도가 구매의도에 미치는 영향 한국체육대학교
조건 2004 스포츠 용품 광고에 따른 청소년 소비자의 구매행동에 관한 연구 경성대학교
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박은희 2000 의복관여와 의복구매만족과의 관계 연구 :광고수용태도, 신용카드 속성을 중심으로 대구대학교
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박문기 광고효과와 모델전략 2005-12-2
변명식 유통의이해 (주)학문사 2002년
허행량 (스타경제학)스타마케팅 2002 매일경제신문사
해럴드 경제 2004년 [스타마케팅 스타-브랜드‘궁합’맞아야 대박]
네이버 백과 사전백과사전 홈>사회과학>경영>마케팅
박혜선외 패션마케팅과 머천다이징 학문사 2002년 / 21세기 패션마케팅 2005년
안광호외 패션마케팅 2005년 지학사 P100
정아지루 신광고학 2006년 형설출판사