신규사업 타당성 분석 및 마케팅분석을 위한 분석 기법

소개글

실무에서 쓰고 있는 신규사업 타당성 관련 분석 자료 입니다.
시중에 나와있는 책을3권 정도 읽고 공통적으로 노출되는 부분만 발췌하여
작성하여 자료의 품질이 우수하다고 자부 합니다.

목차

1. 사업타당성 분석의 체계
2. 예비타당성 분석
3. 외부환경분석
4. 내부요인분석
5. 사업추진 전략수립
6. 부문별 실행계획수립
7. PLC 단계별 마케팅믹스전략
8. 설비투자계획 검토항목
9. 재무제표
10. 가치평가에 의한 사업타당성분석

본문내용

1. 사업타당성 분석의 개요
(개념)
신규사업 및 기존사업의 확장이 미래에 성공할 가능성과 경제적인 영향을 특정이해 관계자의 관점에서 검토하는 일련의 과정.
(목적과 용도)
- 경영자의 경영전략 및 장기경영계획 수립
- 창업을 위한 전략 및 계획수립
- 채권자 및 여신금융기관이 여신관리의 일환으로 수행
- 주주 및 주식평가기관이 주식평가의 일환으로 수행
- 정부 및 공공단체가 예산집행 및 사후관리의 일환으로 수행
사업타당성 분석과 이해관계자
대출타당성 분석(금융)
(회수문제의 타당성)

협의 : 경영자 입장 투자타당성 분석(주주)
사업타당성 분석 ⇒ ⇒ 주식평가(주식가치, 배당)
광의 : 채권자, 주주등 입장
예산집행 타당성 분석
(정부 . 공공기관)
2. 사업타당성 분석의 프로세스
①예비타당성 분석
(사업아이템선정.사업성/기술성/경제성에 대한 예비적 검토)
시장성 기술성
경제성
②외부환경분석 ③내부역량 분석
(거시환경분석) ④사업추진 전략수립 (인력 및 조직구성) (산업정책분석) (SWOT분석, 본원적 경쟁우위, 가치사슬분석) (영업활동flow검토) (경쟁구조분석) (생산 및기술성검토)
(고객분석) (자금조달, 운영능력)

<중 략>

2). 가치평가기법(세가지 접근법)
1) 소득 접근법
2) 시장 접근법
3) 자산(원가)접근법
- 미래에 예상되는 효익을 적절한 방법을 통해 가치로 전환시켜 측정하는 방법
- 계속사업을 전제로 현 상태보다 미래에 창출 할 수 있는 효익을 측정하는 방법
- 소득흐름과 자본비용의 기본요소를 구하여야 함.
- 비교대상 유사기업군으로부터 평가대상기업 의 가치를 추정
- 유사기업 대상군의 가치대비 순이익, 현금흐 름등의 재무자료와 비재무자료와의 비율을 구하여 대상기업에 적용
- 비교대상기업군에서 구하는 특정배수는 투하 자본시장가치 혹은 주식가격대비 순이익, 현 금흐름 등의 재무자료 혹은 비재무자료와의 비율로 구함.
- 평가대상 개별 자산 및 부채를 각각 적정한 가치를 낼수 있도록 수정 한 후 이를 합산 하여 가치를 측정하는 방법(대차대조표 구성 요소에 대한 개별분석)
- 회계장부는 역사적 가치를 기준으로 작성되 어져 있음으로 공정시장가치와는 차이가 발 생되므로 수정사항을 적절히 반영하여 기업 가치를 측정하게 됨.

참고 자료

없음