[방송학원론] 방송광고

목차

1. 광고란 무엇인가?
2. 방송광고의 특성과 현황
3. 우리나라의 방송광고
4. 시청률과 광고
5. 방송광고 규제론
6. 정치광고론
7. PR론
8. 방송광고의 미래

본문내용

1. 광고란 무엇인가?
광고는 불특정 다수에게 상품 또는 서비스의 존재, 특징, 편익성을 제시하고 설득하여 소비자의 욕구나 필요를 자극함으로써 상품이나 서비스에 대한 구매 행동을 촉진시키거나 광고주 자신에 대한 일반의 신뢰도를 높이기 위해서 행하는 비대면적인 커뮤니케이션이다. 매스미디어로서의 광고라는 측면을 고려할 때 광고란 기업이 매스미디어의 지면이나 시간을 사서 통제된 메시지를 통해 수용자가 특정 제품을 구매하도록 설득하는 일종의 매스커뮤니케이션이라고 규정할 수 있다. 광고가 수행하는 기본적 기능은 정보전달 기능으로, 현대의 광고는 대중매체로 불리는 텔레비전, 신문, 라디오, 잡지 등에 의해 주도되어 왔다.
상업적으로 운영되는 미디어는 이윤을 추구한다. 또한 광고는 상품 정보뿐만 아니라 기업의 이미지 메이킹에도 기여함으로써 수요창출 및 생산에 절대적 자극을 준다. 광고의 부정적 측면으로는 시장의 자율경쟁을 도모하기보다는 독점에 기여하는 측면이 있고, 일종의 낭비로 인식이 될 수도 있다. 자본주의체제하에서 매스미디어와 광고는 서로에게 영향을 주고받는 필연적 관계를 형성한다고 볼 수 있다.

참고 자료

현대방송학 김우룡저