광고의 긍정적 기능에 대하여 논하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 긍정적 기능
1) 마케팅의 기능
2) 사회적 기능
3) 매체 육성의 기능

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

광고란 시장에 정보를 전달하거나 설득하기 위해 행해지는 커뮤니케이션이다. 현대사회에 들어서 기술의 발달로 인하여 tv나 신문 매체를 통한 광고를 뛰어넘어 모바일, 게임, SNS 등 매우 다양한 분야와 방식을 통해 엄청난 양의 광고가 쏟아져 나오고 있다. 이러한 광고의 홍수 속에서 나타날 수 있는 광고의 긍정적 기능에 대해 알아보려 한다.

1. 광고의 긍정적 기능
1) 마케팅의 기능
기업은 광고를 통해 자사의 이미지를 바꾸거나 성장을 도모하며, 지명도가 낮은 제품의 인지도를 형성하여 판매를 촉진시킨다. 스마트폰 보급 이후 세계 최대 동영상 사이트인‘유튜브’를 활용한 마케팅이 급성장 하였는데, 화장품 업계와‘뷰티 유튜버’들이 협업하여 제품을 출시하거나 협찬을 통한 홍보가 늘고 있다. 영향력 있는 뷰티 유튜버가 전문 지식을 바탕으로 제품에 대한 설명과 장단점을 알려주어 관심도를 높인다. 전문성을 갖춘 친근한 뷰티 유튜버를 활용한 광고는 상품에 대한 신뢰도를 높여 소비자들로 하여금 구매를 촉진시킨다.

참고 자료

방정배, 『현대 매스미디어 원론』, 나남, 2003
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(http://www.womennews.co.kr/news/113294)
박가영, ｢525만원으로 창업해 연매출 45억원 ‘수지대란 아이템’｣, 잡스엔, 2017.06.19 (http://1boon.kakao.com/jobsN/59468953ed94d20001e3d336)
황효정, ｢'PPL' 성공해 '토토가' 세트 짓고 자막으로 고마움 표시한 무한도전｣,
인사이트, 2018.02.25. (http://www.insight.co.kr/news/141849)