촉진의 요소
- 최초 등록일
- 2020.01.13
- 최종 저작일
- 2020.01
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본문내용
아래의 그림은 5가지 촉진 요소의 특징과 장점 그리고 약점을 정리한 것이다. 광고, 판매 촉진, PR의 세 가지 요소는 대량 판매에 효율적인 방안이며 반면 개인판매는 판매자와 잠재적 구매자간의 고객화 된 교류가 가능한 방안이다.
우선 광고는 조직, 상품, 서비스, 아이디어에 대한 비인적 매체로서 광고주가 실제 돈을 주고 실행하는 촉진 방안이다. 많은 소비자의 주의를 끄는데 매우 효과적이며 광고의 내용을 기업이 통제할 수 있다는 장점이 있다.
통제의 가능성은 의도된 고객에게 일관된 메시지를 전달할 수 있어 매우 중요한 장점이다. PR은 일차적으로..
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참고 자료
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사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
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