[마케팅전략] 제일모직의 캐미칼산업의 성공요인

등록일 2002.12.01 MS 워드 (doc) | 2페이지 | 가격 300원

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제일모직은 `98년 당시만 해도 제일모직은 442억원이라는 엄청난 규모의 적자에 허덕이고 있었다. 하지만 1년 만인 `99년에 흑자로 전환하였고, 이제는 상승세를 타고 있다. 이러한 상승효과를 거두었던 것은 성공적인 사업다각화에 있다. 제일모직은 의류, 직물사업을 기반으로 성장해 왔지만, 지난 `89년 화학 소재 기술을 기반으로 신소재 사업에 진출하였다. 제일모직은 제일모직의 母胎인 직물 사업부터 `89년에 시작한 케미칼 서업부, 그리고 최근 들어 각광 받기 시작한 정보통신소재 사업부까지 다양하다. 직물사업은 `54년 사업 시작 이래, 골덴텍스라는 브랜드를 탄생시켰으며, 외부 환경변화에 대응하여 안정적인 수익을 창출할 수 있는 사업구조를 갖추기 위해 끊임없는 변화를 해왔다. 이러한 결과 2000년에는 고급 차별화 제품 생산비중이 확대되어 안정적인 수익성 위주 사업구조로 전환되었다. 그리고 `99년 삼성물산 의류부문 인수를 통해 여성복, 영캐주얼, 골프, 스포츠 사업을 포괄하는 최적의 사업포트폴리오를 갖추고, 전년 대비 매출액 증가(35%)
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