SPA 브랜드 ZARA의 경영전략 분석

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최초 등록일: 2012.10.17
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SPA브랜드 자라의 성공전략

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Speciality retailer of Private label Apparel

제조 직매형 의류 전문점

전문점, 자사 상표, 의류라는 의미의 합성어

한 업체가 제품을 기획하고 생산과 판매에 이르는 모든 과정을 일체화

전 단계를 시스템화함으로써 소비자의 Needs를 빠르게 분석하고 신속하게 대처

<중 략>

상대적으로 저가격 고품질의 상품

경쟁사들과 비교하여 비슷한 수준 혹은 그 이상의 제품을 상대적으로 저렴한 가격에 공급

소비자들의 욕구는 다양하고 특히나 의류는 트렌드가 빠르게 변화하기 때문에 다양성을 제공하는데 초점

각국의 유행과 변화를 빠르게 Catch 하여 매장에 잘 팔릴 수 있는 상품만을 진열

물건의 저장보다는 운송에 집중

도심의 중심에 위치하여 접근성을 향상시키고 다양한 고객층을 확보

고객 경험관리를 통하여 매장 내 인테리어, 디자인, 상품 진열 등 소비자들의 편익을 최대한 제공

신제품의 디자인, 제작, 유통의 통합으로 인하여 변화에 빠르게 대응

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