[인터넷광고] 인터넷광고

등록일 2002.11.30 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 인터넷 광고와 타겟팅
1) 인터넷 광고
1. 인터넷광고 개념
2. 인터넷광고의 장점
3. 인터넷 광고의 유형
(1) 배너 형태의 광고
① 고정형 배너광고
② 애니메이션 배너광고
③ 일방형 배너광고
④ 양방향 배너광고(인터액티브 광고)
(2) 푸쉬(push)형 광고
(3) 무료 접속(Internet Access)형 광고
(4) 컨텐츠(contents)형 광고
(5) 틈입(insert)형 광고
(6) 돈을 받으며 보는 광고
(7) 무료 카운터, 게시판, 방명록 서비스
4. 인터넷 광고의 문제점
2) 타켓팅
1. 검색어를 활용한 타겟팅 광고
2. 회원DB를 활용한 타켓팅 광고
※ 시대적 요청으로서의 데이테베이스 마케팅
3. 웹브라우저/IP Address를 활용한 타켓팅 광고
4. Site/게재면 특성을 활용한 타켓팅 광고

Ⅱ. 효과적인 e-brand 구축전략
1. 독특한 판매 계획을 세워야 한다.
ex) 나래 해커스
2. 대표적인 웹사이트 주소를 등록해야 한다.
3. 온라인과 오프라인에서 일관된 브랜드 메시지를 유지하는 것이 중요하다.
4. 온라인에서도 인간의 온기를 느낄 수 있어야 합니다.
5. e브랜드 구축을 위해 다양한 채널을 사용해야 합니다.
6. 다이내믹한 리포지셔닝에 힘을 써야 합니다.

Ⅲ. E-mail 광고의 전략적 가치와 효율성
1. 이메일 전략 5가지

Ⅳ. 온라인 광고의 미래
Ⅴ. 인터넷 광고의 표준화 성향

본문내용

인터넷 광고는 기존 광고 매체보다 많은 장점을 가지고 있는 광고지만 정보를 필요로 하는 사람에게 적재적소에 광고를 하지 않으면 도달율은 낮을 수밖에 없다. 인터넷 광고의 효과를 높이기 위해서는 타켓팅을 전략을 세워 광고를 할경우 도달율을 높일수 있을 것이다.


검색사이트의 검색어를 활용한 타겟팅 광고는 바로 제품구입의지는 있지만 아직 어떤 기업의 제품 혹은 서비스에 구입/가입해야할지 망설이는 소비자를 타켓으로 펼지는 광고 활동이다.
이는 웹을 이용하는 대부분의 소비자가 제품/서비스 구입/가입 이전, 검색사이트를 이용해 제품, 서비스 관련 정보를 얻기 위해 검색사이트에 접속한 소비자는 검색어 입력창에 '디지털카메라'를 입력한 후 검색버튼을 클릭하게 되는데 이때 결과페이지 상단 또는 우측에 '디지털카메라'에 대한 심층정보(또는 구매버튼)을 제공하는 광고가 게재되는 것이다.
이 같은 타겟팅 광고는 무작위로 노출되는 배너광고에 비해 평균 5배 이상의 CTR(Click Through Rate ; 베너의 노출량 대비 클릭수의 비율, 일반적으로 말하는 '클릭율')을 기옥할 뿐만 아니라 선점을 통한 진입장벽을 구출할 수 있다는 점에서 많은 기업들이 선호하는 광고 기법중 하나이다.
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