글로벌시대의 마케팅 전략.

소개글

글로벌마케팅에 대한 개념설명 및 마케팅 분석, 전개방향 제시.

목차

◈글로벌마케팅의 개념 및 성격
(1) 글로벌 마케팅의 개념
(2) 글로벌 마케팅의 성격
(1) 마케팅환경
(2) 국제이전
(3) 다수국가시장

◈글로벌 마케팅 환경분석
(1) 국가경쟁력분석
(1) 가격경쟁력과 비가격경쟁력
(2) 비교우위와 경쟁우위
(2 해외고객행동분석
(1) 구매행동 모델
(2) 문화적 요인
(3) 심리적 요인

◈글로벌 마케팅의 전개방향

본문내용

1. 글로벌 마케팅의 개념
수출마케팅이 해외의 불특정 다수시장, 현지마케팅이 특정한 현지시장을 대상으로 하는 것에 비해, 글로벌마케팅은 세계의 특정한 다수시장을 대상으로 하며, 경영자원,상품, 자본,서비스, 판촉 등의 마케팅 요소를 표준화 전략을 통하여 제공하는 국제마케팅의한형태. 기업의경영활동범위가국제시장으로확장됨에따라기존의마케팅활동을글로벌기업차원에서수행하는마케팅전략이다.
글로벌마케팅은 각 나라의 정치·경제·문화·법률적인 환경요인을 분석하고, 글로벌 차원에서의 경영다각화와 시장다변화, 경영리스크의 분산 등을 고려하여야 한다. 또한 기업이 해외시장에 진출해 마케팅 활동을 전개하려 할 때 기업이 모국 또는 타 국가에서 습득한 경쟁우위를 현지 시장에 이전해야 하는 점, 현지 시장여건에 마케팅 활동을 적응시키는 현지화를 해야하는 점 등 국제시장의 세분화를 통해 표적시장을 선정하고, 각 나라의 특성에 적응할 수 있도록 마케팅 믹스를 통합·조정하는 전략이 필요하다.

<중 략>

기업의 경쟁우위와 브랜드 정체성, 기업의 미션, 브랜드 요소들, 촉진 메시지들이 통합적으로 이뤄지고 전개돼야 한다. 이를 통해 저렴한 비용으로 효율적인 이미지 구축이 가능하다. 아무리 친절을 강조하는 광고를 하더라도 고객 접점에서 친절이 실행되지 않으면 기업의 마케팅 효과는 반감될 수밖에 없다. 일반적으로 브랜드 및 기업 이미지는 크게 5개 집단에 의해 형성되는데 고객과 직원뿐만 아니라 투자자와 지역사회, 언론에 대한 커뮤니케이션 노력이 동시에 이뤄져야 한다. 효율적인 커뮤니케이션을 달성하기 위해서는 이같이 다양한 타깃 대상에 대한 커뮤니케이션의 조정·통합이 필요하다.
그리고 글로벌 시대의 마케팅 전략 중에는 기업을 홍보하는 중요한 전통적인 마케팅 매체와 온라인 매체로 나눌 수 있다.

참고 자료

없음