마케팅 촉진활동과 글로벌 시대의 마케팅

목차

I. 촉진활동
1. 광고
2. 인적판매
3. 판매촉진
4. 홍보

II. 글로벌 시대의 마케팅

참고문헌

본문내용

I. 촉진활동
촉진활동에는 광고, 인적판매, 판매촉진, 홍보 등이 있다.

1) 광고(advertising)
광고란 확인된 광고주가 일정한 대가를 지불하고 제품, 서비스를 비개인적으로 제시하고 촉진하는 것을 말한다.

2) 인적판매(Personal selling)
판매원이 예상 고객과 직접 접촉하여 대화를 나누면서 예상 고객의 욕구나 필요를 환기시키거나, 판매저항을 배제함으로써 구매활동을 일으키게 하는 것을 말한다. 인적판매는 고객과의 쌍방향 의사소통이 가능하기 때문에 제품에 대한 자세한 정보를 전달할 수 있다는 장점이 있다.

3) 판매촉진(sales promotion)
판매촉진이란 소비자의 구매를 촉진시키고, 자사제품을 취급하는 거래점의 효율성을 자극하기 위하여 비상례적으로 수행되는 활동 등을 말한다.

참고 자료

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