[마케팅원론] 마케팅성공사례

목차

자신의 주변에서 실패상품과 성공상품의 각각을 선택하여 실패원인과 성공 요인들을 비교하여보자.

본문내용

성공상품
NIX JEANS-언 듯 NIX라는 상표명을 보면 외제의류인 듯 한 인상을 주지만 NIX는 한주통상에서 만든 국산 의류상표이다. 90년대 중반 젊은이들 사이에서 게스, 마리떼프랑스와저버드, 켈빈클라인, 리바이스등 외국의 고가 의류가 선풍적인 인기를 끌 때 국산 의류 제품들은 대부분 외국 제품은 반값도 되지 않는 저렴한 가격의 옷을 판매하였다. 그러나 과시욕과 유행에 민감한 젊은층들은 저렴한 국산 브랜드 보다 비싼 외제 브랜드를 더욱 선호하였다. 이러한때 순수 국산 브랜드인 NIX는 과감하게 고가 전략을 펼쳐 비싼 진의류를 내 놓았다. 그러자 젊은 소비자의 선풍적인 인기를 끌어 NIX의 판매고는 외국 브랜드 제품을 능가하였다. 이것은 브랜드가 나오자마자 고가로 출시되어 소비자들의 생각에 NIX는 고가이 고급의류라는 생각이 각인 되어서였던 것이다.

참고 자료

없음