마케팅의 실패사례를 조사하고, 그 실패의 원인에 대한 본인의 의견을 기술하시오

소개글

과목명: 마케팅원론
주제: 마케팅의 실패사례를 조사하고, 그 실패의 원인에 대한 본인의 의견을 기술하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 마케팅 실패사례
2. 실패 원인에 대한 나의 의견

III. 결론

IV. 출처

본문내용

현대 사회의 기업들은 매우 치열한 경쟁을 치른다. 과거에 비해서 단일한 상품군에서도 수많은 기업들이 치열한 경쟁을 펼친다. 시장에서 소비자들이 구할 수 있는 제품의 기술 및 서비스의 수준이 과거에 비해서 크게 높아졌기 때문에, 기업들은 기존의 상품과 서비스의 수준에 더하여 부가가치를 제공해야지만 소비자들의 뇌리 속에 브랜드를 각인시킬 수 있게 된다. 그래서 현대 사회에서는 기업의 위치와 소비자들이 원하는 것 등 여러가지 요소를 총체적으로 고려하여 적절한 마케팅 기법을 세우고 이를 실천해나가는 것이 매우 중요하다. 이러한 마케팅이 언제나 성공하는 것은 아니다. 아무리 대규모의 예산을 들이고 오랜 시간을 연구할지라도 마케팅이 실패하게 될 수도 있다. 그러한 의미에서 마케팅 실패사례에 대해서 먼저 살펴보고, 해당 기업의 마케팅이 실패한 원인에 대해서 나의 의견을 자유롭게 기술해보았다.

참고 자료

소셜미디어 마케팅 실패사례 분석을 통한 소셜미디어 마케팅 전략 연구, 조은영, 연세대학교 정보대학원, 2015
SNS 마케팅의 양날의 검, 김민지, 소비자 평가. 2018.04.27