'버즈 마케팅(buzz marketing)'이란 무엇인지 설명하고, 버즈 마케팅의 성공사례에 대해 조사하여 제출하시오.

소개글

'버즈 마케팅(buzz marketing)'이란 무엇인지 설명하고, 버즈 마케팅의 성공사례에 대해 조사하여 서술하였습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 버즈 마케팅(buzz marketing)의 개념
2. 버즈 마케팅(buzz marketing)의 전술
3. 버즈 마케팅(buzz marketing)의 성공사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
버즈마케팅이란 대규모의 매스마케팅 기법을 이용하지 않고 개인적인 인적 네트워크(social network)를 통하여 마케터가 원하는 정보를 소비자들에게 전달하는, 일종의 구전 마케팅기법이다. 인터넷 활용이 보편화 된 현대사회에서는 어떤 상품을 구매하기 전, 인터넷을 통하여 상품정보를 조사하고 사용 후기를 살펴보면서 구입여부를 결정하시는 경우가 많아지고 있다. 그 중에서도 실제로 그 물건을 구입해 사용해 본 주위 지인들의 평가만큼 신뢰도가 높은 정보는 없을 것이다. 이와 같이 상품을 구매하여 사용한 고객들로부터 시작된 입소문마케팅을 버즈마케팅이라고 한다. 이에 본론에서는 '버즈 마케팅(buzz marketing)'이란 무엇인지 설명하고, 버즈 마케팅의 성공사례에 대해 조사하여 서술하고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 버즈 마케팅(buzz marketing)의 개념
버즈 마케팅이란 대규모의 매스마케팅기법을 활용하지 않고, 개인적인 인적네트워크(social network)를 통해 마케터가 원하는 정보를 소비자들에게 전달하는, 일종의 구전 마케팅기법이라고 할 수 있다.

참고 자료

안광호 저, 마케팅원론, 학현사, 2018
김성환, 김세환, 문승제 저, 마케팅 원론, 라온, 2018
황사빈 저, 마케팅원론, 신지원, 2018
오세조, 박충환, 김동훈 외 2명 저, 마케팅원론, 박영사, 2017