[환경마케팅] 환경마케팅

등록일 2002.11.22 MS 파워포인트 (ppt) | 18페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 개관

2. Green Marketing
1)개념
2)현황
3)Green Marketing의 필요성

3. 환경마케팅 시장환경
1)기업의사례
2)제품사례
3)환경마케팅의 촉진전략
4)환경마케팅 실행의 난점
5)실행방안

4. 결론

본문내용

1960년 이후 기업들의 오염 물질 무단 방출, 소비자 개인의 이기적이며 무책임한 환경오염행위, 그리고 정부기관 관료들의 근시안적, 무사안일 적 개발정책 등에 의해 많은 자연환경이 오염, 파손되어 왔음은 주지의 사실이다. 그 결과 환경오염 우발에 대한 사회적 비판과 책임 규명은 물론, 그러한 기업에 대한 소비자 단체나 환경단체 들의 공격과 정부차원의 법적/행정적 규제가 있게 되었다. 더욱이 글로벌 마케팅 활동을 전개하고 있는 대기업에게는 환경관련 국제협약, 환경라운드 등이 그들의 경영 및 마케팅 활동을 크게 제약하고 있는 실정이다. 따라서 오늘날의 기업경영자나 마케팅 관리자는 인간적 가치와 생활의 질, 그리고 사회의 공익성을 중시하고 소비자 만족과 자연 및 생활환경을 함께 고려하는 Green Marketing의 등장을 필요로 하게 되었다.
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