디올 마케팅 전략(시장환경 분석)
- 최초 등록일
- 2023.07.21
- 최종 저작일
- 2022.11
- 3페이지/ MS 워드
- 가격 1,000원
목차
1. 브랜드의 시장환경 분석
1) 사회
2) 경제
3) 법적 환경
2. 참고문헌
본문내용
1. 브랜드의 시장환경 분석
1) 사회
① 명품 소비를 통한 보복 소비
코로나19로 사회적 거리두기가 오랜 기간 지속되었고 방역조치가 완화되자 사람들은 보복소비를 하기 시작했다. 해외여행이 제한되면서 지갑을 열 수 있는 기회가 쇼핑밖에 없었고 사람들의 지갑은 명품 소비로 향했다. 이러한 추세는 한국, 중국 뿐 아니라 전 세계적으로 나타나고 있는 현상이다. 한국에서는 주요 백화점의 해외 유명 브랜드의 매출이 37.9%로 큰 폭으로 상승했다. 2021년 중국에서도 명품 소비가 전년 대비해서 36% 증가할 만큼 큰 폭으로 성장했다. 해외여행 제한이 점차 완화되고 있지만 완전히 개방된 상태는 아니어서 당분간 명품 소비가 지속될 것으로 보인다.
참고 자료
딜로이트(2020). 글로벌 명품 산업 2020.
https://www.etoday.co.kr/news/view/2055454
https://www.yna.co.kr/view/AKR20220121129800089
https://www.chosun.com/site/data/html_dir/2018/06/22/2018062202488.html
https://contents.premium.naver.com/insightoutsight/findinsightoutsight/contents/220118194247560OM
https://www.ktnews.com/news/articleView.html?idxno=120483