kt&g 마케팅 기업분석 SWOT, STP, 거시적 미시적 환경

소개글

KT&G 기업분석 마케팅 수업 과제 발표때 사용한 PPT 입니다.
2020년 말 조사했기 때문에 최신 자료가 모두 포함되어 있어요.
거시적 환경, 미시적 환경, SWOT 분석, STP전략, 향후과제로 구성되어 있습니다.
PPT 템플릿도 깔끔하기 때문에 많은 도움 되실 거에요!

목차

1. KT&G 기업소개
2. 기업의 거시적, 미시적 환경
3. SWOT 분석
4. STP전략
5. 향후계획

본문내용

3. KT&G SWOT분석
강점 S
국내 점유율 1위 (64%) 의 압도적 기업
안정적 지배 구조를 가지고 있으며 투명성 높음
책임 있는 마케팅과 우수한 품질 관리
주주환원에 적극적이다 (꾸준한 배당금 상승)

약점W
전자담배 시장의 후발주자 (아이코스, 미국-JUUL)

전자담배 시장의 가장 후발 주자였지만 지속적인 연구 개발 비용 투자와 앞서 출시된 경쟁사 제품 ‘아이코스와 쥴’ 단점 (연사 불가능, 휴대 편의성 및 연무량 부족)보완한 ‘릴’ 제품 출시

2019년 궐련형 전자담배 시장에서 점유율을 50% 넘겼다.

기회O
중동/ 중앙아시아/ 러시아/ 북미 등 다양한 시장 확대 가능성

-특히 중동은 아직 성숙 시장이 아니기 때문에 점유율을 높이기가 다른 나라보다 수월함

참고 자료

없음