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소개글

노출효과분석노출 효과 분석 방법TV중계 방송을 모니터링 하여 협찬사의 브랜드 노출 시간을초단위로 측정한 후, 해당 프로그램의 광고비에 적용 / 환산하여최종 광고 노출 효과를 산출 하는 방식 일반화 된 스포츠 광고 효과 측정 방법- 대상 프로그램 : 6월 4일 KBS 2TV의 중계방송- 노출시간 : 브랜드의 총 노출 시간 측정- 광고단가는 해당 중계방송 편성 시간대에 적용되는동일한 광고단가의 평균을 적용

목차

스폰서쉽 효과 측정
-경기개요 및 경기결과
-현장 노출 내용
-노출 효과 분석

Insight
-스폰서쉽의 이유
-스포츠 광고 특성
-용어 정의
-축구경기 A보드 특징

본문내용

개요 / 결과 및 중계

- 경기명 : 2010 남아공월드컵 대표팀 친선경기 대한민국 vs 스페인
(대한민국 / 스페인 수교 60주년 기념 경기)
- 경기일시 : 2010. 6. 4(금) 01:00 (한국시간) / 6. 3(목) (현지시간)
- 중계 : KBS 2TV 생중계
- 시청률 : 약 15% (TNS미디어리서치 제공)
- 장소 : 오스트리아 인스부르크 / 티볼리 노이(Tivoli Neu) 스타디움
- 결과 : 0 대 1
- 득점 : 헤수스 나바스 (후반 41분)

노출 효과 분석 방법
TV중계 방송을 모니터링 하여 협찬사의 브랜드 노출 시간을
초단위로 측정한 후, 해당 프로그램의 광고비에 적용 / 환산하여
최종 광고 노출 효과를 산출 하는 방식
 일반화 된 스포츠 광고 효과 측정 방법

- 대상 프로그램 : 6월 4일 KBS 2TV의 중계방송
- 노출시간 : 브랜드의 총 노출 시간 측정
- 광고단가는 해당 중계방송 편성 시간대에 적용되는
동일한 광고단가의 평균을 적용

참고 자료

김정만, 2005, 『프로축구의 보드광고유형에 따른 TV 노출효과와 시청자 인지도에 관한 연구』, 국민대
KBS 광고단가 - http://www.kbs.co.kr/advertise/2tv_prog_fee.html
협찬광고 효과측정 방법 - http://djco33.tistory.com/7?srchid=BR1http%3A%2F%2Fdjco33.tistory.com%2F7
FIFA홈페이지
스포츠 마케팅 어떻게 할 것인가? – David K. Stolar
네이버뉴스http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=107&oid=109&aid=0002110438
네이버 블로그 http://blog.naver.com/castrol_edge?Redirect=Log&logNo=80111721567