LG 전자의 시대상 변화와 포지셔닝

소개글

"LG 전자의 시대상 변화와 포지셔닝"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. LG 전자의 성장기
Ⅱ-1. 창설기부터 80년대 이전
Ⅱ-2. 80년대부터 90년대 이전
Ⅱ-3. 90년대부터 현재.

Ⅲ. LG전자의 포지셔닝 사례
Ⅲ-1. LG 트롬 세탁기
Ⅲ-2. LG 크리켓TV

Ⅳ. LG전자 가치사슬 분석

Ⅴ. 대안점 및 시사점

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론
시시각각변하는 현지 시장에서 기업들의 글로벌화는 필수적인 요건으로 자리 잡고 있다. 기업들 또한 국내기업에 존재하는 것으로 만족하지 않고 글로벌 기업으로 진출하기 위한 방법을 모색하여 적극적인 해외 진출을 추진하고 있는 실정이다. 기업은 국제시장 세분화와 포지셔닝을 통해 특성이 비슷하거나 같은 집단을 확인하고, 소비자가 선호하는 마케팅과 목표시장의 범위를 설정해야만 기업이 추구하는 마케팅성과가 나올 수 있기 때문에 해외시장에 진출하기에 앞서 올바른 정보수집으로 효율적인 선택을 해야 한다.
이번과제에서 선정한 기업은 LG전자이다. LG전자는 한국 최초 전자산업을 시도한 기업이며, 한국 경제가 제조업에서 전자업으로 수출기반이 변화하며 비약적으로 상승했을 당시 해외수출을 주도하여 다른 기업들이 출현할 수 있었던 계기를 만들어준 기업이기 때문이다. 또한 현재 한국에 존재하는 글로벌 기업으로서 많은 국가들에 진출한 사례가 있음을 이유로 이번 과제에 알맞아 선정하게 되었다.
본고에서는 LG전자가 창설되었던 초반부터 80년대 후반과 기업이 위기를 겪은 80년대 후반부터 90년대 후반을 살펴보고 90년대 후반부터 지금의 LG전자의 시대의 흐름까지 3분야로 걸쳐서 알아볼 것이다. 또한 LG전자의 포지셔닝을 통해 진출한 제품과 가치사슬을 분석하여 LG전자의 대안점과 시사점을 작성하며 마무리 하도록 하겠다.

Ⅱ-1. 창설기부터 80년대 이전
우리 생활 대부분의 전자기기는 LG전자로부터 시작되었으며, 한국 전자산업의 역사는 LG전자의 역사와 동일하다고 할 수 있다. 당시 6.25전쟁으로 산업시설이 파괴되고 전자제품을 스스로 만들기란 상상도 할 수 없는 일이였다. LG의 초대회장인 구인회회장은 국민생활에 필수적인 전자산업을 피워보려는 개척정신으로 서독일인을 기술이사로 채택하고 1959년 국산 라디오 A-501을 처음으로 출범하였다. 초반엔 신문, 라디오 등 LG전자의 홍보를 널리 알렸지만 외국제품의 밀수와 수요자들이 외제품을 선호하면서 판매부진을 면치 못하였다.

참고 자료

백정훈(2016), 세탁기 PUX디자인 사례분석 및 시사점연구 중국 세탁기 시장을 중심으로, 한국디자인문화학회지, 319
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전명우, 「LG전자 50년 역사 VOL.02 성장동력사」, LG전자 주식회사 2008년
전명우, 「LG전자 50년 역사 VOL.03 사진으로 본 LG전자 50년」, LG전자 주식회사 2008년
김종훈,「마케팅 조사 이론과 실무」, 이프레스. 2015년, 369 – 390
해외시장뉴스, ‘LG전자, 인도에서 크리켓TV 출시’, 2020.10.28.
(https://news.kotra.or.kr/user/globalAllBbs/kotranews/list/2/globalBbsDataAllView.do?dataIdx=34542)