필립 코틀러의 마케팅원리 - 3과 마케팅 환경

소개글

필립 코틀러의 마케팅원리 - 3과 마케팅 환경

목차

기업의 미시환경

기업의 거시환경

시장환경에 대한 반응

본문내용

기업의 거시환경의 6가지 주 요인으로는 인구통계 환경, 경제적 환경, 자연적 환경, 기술적 환경, 정치적 환경, 문화적 환경이 있다. 인구통계 환경의 변화는 인구의 규모나 밀도, 위치, 연령, 성비, 인종 등의 면에서 측정한 인구 연구로 현재 시장을 구성하는 사람들의 전반적인 모습을 보여주기에 마케터의 주요 관심사이다. 예를 들면 역사적 배경으로 생겨난 베이비 붐 세대와 Y세대, 교육 환경이 좋아지며 늘어나는 전문직 인구 등이 있다. 경제적 환경은 소비자의 구매력과 소비패턴에 영향을 미치는 요인들로 국가별, 계층별, 시대별 소득의 변화가 있으며 이에 따라 소비에도 영향을 준다. 자연환경은 오늘날에 들어 많이 고려되고 있다. 원재료의 고갈과 지속되는 환경 오염 그리고 천연자원 관리에 정부의 개입 등 환경의 현 추세를 알고 환경 지향적인 활동으로 사업을 진행하고 있다. 기술적 환경은 산업 혁명과 21세기 디지털화로 가장 많은 변화를 겪는 환경이라고 말 할 수 있다. 또한 이 부분은 어떤 면에서는 유익하기도 하면 어떤 면에서 해롭게 나타나기도 하며, 신기술의 등장은 새로운 시장과 기회를 마련해주기도 하지만 기존의 시장이 사라지는 아픔도 겪게 한다.

참고 자료

없음