..PAGE:1 고객지향적 마케팅 전략 : 표적고객을 위한가치창출 ..PAGE:2 고객지향적 마케팅전략을 설계하는 가장 중요한 4가지 단계 고객지향적 마케팅 전략 : 표적고객을 위한 가치 창출 세분화 표적시장의 선정 포지셔닝 차별화 이익 및 가치창출 ..PAGE:3 시..
Kotler는 value chain을 다음과 같이 정의했다. ... 이 물음에 대한 답은 Kotler가 직접 마 케팅의 정의를 풀어 설명한 것이라고 할 수 있다. Kotler는 marketing process를 다음과 다르지 않은 의미를 가진다. ... Kotler는 다음과 같이 need recognition을 정의했다.
마케팅 수업 1과 마케팅과 마케팅 과정의 정의 1과에서는 마케팅을 정의하고 그 정의에 따라 마케팅이 이루어지는 과정을 보여준다. 과거 마케팅은 단순히 판매를 하는 행위였지만 현재는 소비자의 욕구를 파악하고 그에 따른 제품, 서비스를 제공하는 과정을 말하고 있다. 그렇기..
회계학과 32081066 최 광 식 1. 고객지향적인 마케팅 전략을 세우는 주요 4단계에는 시장 세분화, 표적시장 선정, 차별화, 포지셔닝이 있다. 이 4단계의 과정을 통해 표적 고객 가치를 창출할 수 있다. 고객을 선정하는 과정에는 시장 세분화와 표적시장의 선정이 있..
32081066 회계학과 최 광 식 1. 조직의 목표와 역량, 변화하는 마케팅 기회 사이에서 전략적 적합성을 개발하고 유지하는 과정을 전략적 계획이라고 한다. 전략 계획수립의 단계는 크게 4단계로 구성된다. 먼저 기업 수준에서 기업전반의 목적과 사명을 정의한다. 정의된..
1. 토론해라 마케팅리서치와 마케팅정보의 실재 가치에 대해, 그리고 어떻게 그 가치를 얻는가? marketing research와 marketing information은 기업 관리자의 의사결정에 중요한 역할을 한다. 좋은 마케팅정보시스템은 정보 사용자가 확보하기 원하..
1. 마케팅은 수익성 있는 고객관계를 관리하는 과정이다. 마케팅의 목적은 뛰어난 가치를 제공하여 신규고객을 유인하는 것과 만족을 제공하여 기존 고객을 유지하고 키워나가는 것이다. 2. needs란 사람의 본원적 욕구를 의미하며 결핍을 지각하는 것을 의미한다. wants..
32081066 회계학과 최 광 식 Discussing the Concepts 1. 소비자는 기업의 마케팅 자극과 다른 자극 요소에 반응한다. 구매자의 잠재의식 속에서 위의 요소들이 구매자를 자극하고 이에 따라 구매자는 제품과 브랜드, 그리고 딜러를 선택하고 구매시점과..
1 안녕하십니까 회계학과 08학번 최광식 입니다. 지금부터 컴퍼니케이스인 아라빅 블랙배리를 통해 소비자 시장와 소비자 구매 행동에 대해서 알아 보도록 하겠습니다. 2 블랙 배리는 2007년 10월 처음으로 아라빅 블랙배리를 런칭 했습니다. 중동 최대 통신회사인 에티살랏..
1장 마케팅과 마케팅 과정의 정의 1) 정의 - 교환과정을 통해 소비자의 욕구를 충족 2) 목표 - 가치제공으로 신규고객 유인, 만족제공으로 기존고객 유지 - 목표시장 고객욕구 파악→보다 효과적인 욕구충족(마케팅믹스 4P전략)→조직의 목표달성 3) 시장과 고객욕구의 이..
CH3. Gathering Information and Scanning the Environment 1. Marketing Information System의 구성요소들에 관해 설명하라.(68) 중요한 marketplace의 변화를 알아차리는 것에 대한 주요 책임은 기..
위와 같은 Kotler의 마케팅 이론을 종합해 볼 때 마케팅의 저변에 깔려 있는 중심개념은 교환(exchange)이다. ... Kotler는 위 마케팅 정의를 바탕으로 다음 몇 가지의 구체적인 내용을 덧붙여 제시하고 있다. 첫째, 마케팅은 분석, 계획, 집행, 그리고 조정을 포함하는 체계적인 과정이다. ... Kotler는 마케팅을 조직의 목표를 달성하기 위하여, 표적 시장(target markets)에서 자발적인 가치의 교환(voluntary exchange of value), 계획(Planning
마케팅 정의(Kotler) 2. 사회복지조직의 마케팅이란? 3. 마케팅 활동의 과정 4. 후원자 개발을 위한 전략적인 마케팅 계획과정 5. 후원자 개발을 위한 마케팅 과정 Ⅲ. ... 시장에서 가치를 창출하고, 기본적 욕구와 수요를 충족시킬 목적으로 이루어지는 교환이 성취되고, 관계가 이루어질 수 있도록 시장을 관리하는 것 <마케팅 정의> Kotler 제시 ①마케팅은
마케팅 4.0 저자 필립 코틀러 Philip Kotler는 ‘마케팅의 아버지’ 세계에서 가장 영향력 있는 비즈니스 구루이다. ... 필립 코틀러(Philip Kotler)는 그의 저서 ‘마켓 4.0(Marketing 4.0)’에서 ‘초연결성(hyper-connectivity)’을 강조했다.