마케팅의 전반적인 프로세스를 설명하고, swot분석사례
- 최초 등록일
- 2019.03.12
- 최종 저작일
- 2019.03
- 4페이지/ 한컴오피스
- 가격 2,000원
소개글
마케팅원론
주제: 마케팅의 전반적인 프로세스를 설명하고, swot분석사례에 대해 설명하시오.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론 - 마케팅의 전반 프로세스
Ⅲ. 결론 - SWOT 분석 사례 제시와 설명
본문내용
마케팅 전략이란 영업 실적을 증진시키고 지속적으로 경쟁 우위를 달성하기 위한 기초적인 목표와 실행이라고 이야기할 수 있다. 마케팅이 가치를 창출해 내기 위한 대상은 바로 고객으로서, 기업은 결국 고객에게 적합한 제품과 서비스를 전달하고 고객의 욕구를 충족시키고자 하기에 고객이 바라고 원하는 것이 무엇인가에 대한 파악은 빼놓을 수 없는 부분이라고 할 수 있다. 마케팅 전략은 대개 기업과 고객을 포함하여 기업이 처한 시장의 외부적인 환경에 따라 다르게 수립된다. 따라서 이하에서는 마케팅의 전반적인 프로세스에 대하여 설명하고, swot분석사례에 대해 살펴보도록 하겠다.
본론 - 마케팅의 전반 프로세스
마케팅의 전반 프로세스는 마케팅의 대상 분석에서 시작하여 실제 소비자와 대면하는 전략을 수립하기까지 다음의 단계들을 거쳐 이루어진다.
- 제품 분석 : 마케팅 제품의 특성 분석은 제품 및 서비스 등에 대한 마케팅을 개시하기 전에, 제품의 특성을 분석하는 과정이라 할 수 있다. 제품의 근본적인 목적, 즉 핵심 기능을 파악하여야 하며 제품의 외관, 디자인을 분석하고 제품의 2차적 기능을 고려하여야 한다.
참고 자료
필립 코틀러 외. 마케팅 원리. 시그마프레스. 2015.9.
김상훈. 마케팅 핵심 원리와 실전 전략. 크레듀. 2006.6.
김병탁. 농심 · 오뚜기, 매출 2조 클럽 순항. 현대경제신문. 2018.3.19.