단국대 이광주 교수님 마케팅 수업 개인 과제

소개글

단국대 이광주 교수님이 개인 과제로 제출하시는
1위또는 2위기업이 그 위치를 유지, 역전시키기 위한 마케팅전략도출 report입니다.

목차

마케팅 환경분석

시장의 변화

SWOT분석

STP분석

# 라거에 속하는 맥주

본문내용

(주)하이트 맥주는 국내 최대의 주류기업으로 대구 낙동강페놀방류사건당시 깨끗한 물을 사용하는 컨셉의 광고를 기반으로 당시 선도자였던 OB를 추월하고 맥주시장에서 최대의 점유율을 가진 회사로 발돋움하였다.

하지만 최근 불고 있는 웰빙바람과 함께 막걸리의 소비량이 늘고 있고, 한-EU간 FTA체결로 외국 주류의 관세가 감면된다면 와인이나 고급위스키등의 시장침투로 하이트 맥주의 시장점유율을 위협할 우려가 있다.
사실 맥주는 우리가 알고 있는 맥주의 맛만 있는 것이 아니다. 우리나라에서는 맥주하면 강한탄산과 청량감을 주는 lager타입의 맥주만이 인식되고 있지만 맥주는 크게 lager타입과 ale타입으로 나눌 수 있으며 발효의 방법에 따라 그 종류가 나눠진다. 세계맥주의 브랜드의 수만 따져봐도 2000개가 넘는다고 한다. Lager는 상쾌하고 가벼운 맛이 특징이고 ale은 맛이 묵직하며 깊고 발효과정에서 어떤 재료를 쓰느냐에 따라 그 맛과 향이 다양해진다. 우리나라에서는 현재 ale은 하이트 맥주의 스타우트밖에 존재하지 않는다.

참고 자료

블로그 http://blog.morningcare.com/61