나(소비자)의 라이프스타일, 나의 소비패턴

소개글

나의 즉, 소비자의 라이프스타일에 대한 리포트입니다^^

목차

1. 나의 용돈에 따른 소비패턴

2. 자아개념과 라이프스타일
2-1. 나의 자아개념과 특성
2-2. 자아개념을 활용한 제품 포지셔닝

3. 나의 소비행동분석
3-1. 나의 문제의 인식과정
3-2. 나의 의사결정과정 사례-의복구입

4.나의 구매후행동과정
4-1. 나의 구매후부조화사례(불만족)
4-2. 나의 불평행동사례

5. 느낀점

본문내용

2. 자아개념과 라이프스타일
2-1. 나의 자아개념과 특성
제품을 소비하기 이전에 먼저 내가 제품 떠오를 때 갖는 생각과 감정과 같은 자아개념을 확인해볼 필요가 있었다.


자아개념은 자신에 대한 지각과 감정이다. 자아개념은 실제적자아개념(내가 실제로 나를 보는 방식)과 이상적 자아개념(내가 나를 보고 싶은 방식) 두가지로 나눌 수 있다. 사회적 자아개념은 실제적 사적자아개념(다른 사람들이 나를 실제로 보는 방식)과 이상적 사회적자아개념(다른 사람들이 나를 보아주었으면 하는 방식)으로 나뉜다.
▶나의 자아개념
“나는 지금 어떤 사람인가?“,”어떤 자아개념을 가지고 소비를 하고 있는가?“를 알아야 했다. 나는 내 개인의 목적, 특성에 맞는 성취를 강조하는 개인주의적 소비성향이 강하다. 나의 소비생활에 대해 친구들과 잘 터놓고 이야기 하지 않으며 다른 사람들의 의견에 구매방향이 바뀌기 보다는 나의 자립적인 의견에 제품을 구입하는 경향이 많았다. ”나는 어떤 사람이 되고 싶은가?“에 대한 이상적 자아개념의 물음에 나는 독단적인 판단보다 다른사람들과 충분한 대화를 통해 상호의존적인 자아개념을 만들어 가야되지 않을까라는 생각이 든다.
▶나의 사회적자아개념
”내 자신이 사회적으로 어떻게 비추어지고 있을까?” 가족들과 친구들이 나를 “여성스럽다”, “감성적이다”, “보수적이다”, “튀는 것을 싫어한다”라고 말한다. 다른 사람들이 나를 이렇게 보고 있지만 나는 보수적인 이미지보다 “세련되고 분위기있는”, “스마트하고 지적인 사람”으로 보여지길 원한다.

내가 원하는 이상적인 자아개념에 도달하기 위해서는 제품이 한 몫을 차지하는 것 같다.
일부 제품들은 나에게 실질적인 의미를 부여해주고 나의 자아개념을 표현해주는 일부분이 되기 때문이다. 나의 자아일부가 되는 핵심제품들은 화장품, 옷, 가방, 신발, 지갑, 핸드폰이 주요 품목이다. 이런 소유물로 통해 나의 자아정체성을 확인하고 확장된 자아를 만들어 간다.

참고 자료

없음