소주시장 산업구조분석

소개글

소주시장구조분석 자료입니다
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목차

1. 환경적, 사회문화적,
정치적, 경제적 요인 분석

2. 기존 산업 간의 경쟁
(산업내의 경쟁)

3. 잠재적 진출기업의 위협

4. 대체재의 위협

5. 공급자의 교섭력

6. 구매자의 교섭력

본문내용

2. 산업 내의 경쟁(기존기업간의 경쟁)

① 집중도와 제품차별화
소주 산업은 현재 롯데주류의 처음처럼의 경쟁업체들인 진로의 참이슬, 금복주의 참소주, 무학의 화이트소주, 대선주조의 C1, 보해양조의 잎새주, 선양의 O2린, 충북소주의 시원한 청풍, 하이트의 하이트소주, 한라산의 한라산 순한소주, 총 10개의 기업들이 경쟁을 하고 있다.
10개의 회사이므로 경쟁업체의 수가 많은 편이고, 제품차별화는 거의 알코올 도수와 마케팅으로 차별화가 거의 이루어지지 않기 때문에 기업 간의 경쟁이 치열하다.

② 고정비와 철수장벽
소주 산업이 속한 주류 산업은 높은 투자비용으로 인해 구조적으로 고정비 비중이 높다.
그러므로 가동률을 최대로 높이려는 압력을 받게 되고 무리한 물량경쟁으로 인한 가격경쟁이 이루어질 수밖에 없다.
그리고 소주산업은 초기 투자비용이 높기 때문에 한번 사업에 뛰어들면 사업에서 손을 떼기가 어렵다.
즉 철수장벽이 높으므로 롯데주류는 소주산업에서 배수의 진을 치고 경쟁에 임하게 된다.

참고 자료

-<불경기 한숨, 소주로 달랬나?>, 데일리 노컷뉴스, 2009-01-23
- 롯데 주류 ‘처음처럼’ 홈페이지, 마케팅 자료집
-<[경제]‘지금은 소주전쟁 중’ 마케팅에 취한 부산>, 위클리 경향, 2009-11-17