[마케팅의 본질] 마케팅의 개념과 마케팅믹스

소개글

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목차

* 마케팅의 본질

Ⅰ. 마케팅의 개념

Ⅱ. 마케팅 개념의 변천

1. 생산중심 개념
2. 제품중심 개념
3. 판매중심 개념
4. 마케팅중심 개념
5. 사회지향적 중심 개념

Ⅲ. 마케팅믹스

1. 제품
1) 핵심상품
2) 유형제품
3) 확장제품
2. 가격
1) 가격의 개념과 중요성
2) 가격결정을 위한 고려요인들
3) 가격의 결정방법
(1) 원가중심 가격결정
(2) 소비자중심 가격결정
3. 유통관리
1) 유통경로의 필요성
2) 유통경로의 기능
3) 중간상의 유형
(1) 도매상
(2) 객주
(3) 거간
(4) 중매상
4) 소매상의 유형
(1) 점포형 소매업
(2) 무점포형 소매업
5) 물적 유통의 관리
(1) 물적 유통의 영역과 기능
(2) 수송수단
4. 촉진
1) 촉진의 개념
2) 촉진믹스
(1) 광고
(2) 판매촉진
(3) PR
(4) 인적판매

본문내용

II. 마케팅 개념의 변천

기업의 마케팅활동 결과는 기업, 소비자, 사회의 세 부분에 영향을 미친다. 기
업이 마케팅관리를 함에 있어서 이들 증 어느 것에 관심을 더 기울이는가에 따라
다음의 다섯 가지 개념이 제기된다.

1) 생산중심 개념

생산중심 개념 (Production concept)은 가장 오래된 사고로 소비자들이 단순히
제품의 가격을 가장 중요하게 고려한다는 가정에서 기업의 관심은 대량생산과
대량유통에 의한 낮은 제품원가를 추구하려는 개념이다. 생산량이 부족한 단계
에서는 기업활동의 주요 관심사가 생산에 있으므로 능률적인 대량생산 및 대량
유통을 통한 가격 인하에 초점을 두어야 한다는 것이다. 이는 제품의 수요가 공급을 초과하여 대량으로 생산하여야 하는 상황과 그리고 공급이 수요를 초과하지
만 경쟁제품들이 차별화가 안 되고 제품의 가격이 높아 그 원가를 줄이기 위한
생산성 향상이 요구되는 상황에서 가장 적절한 사고이다.

참고 자료

없음