13장_촉진관리

소개글

촉진관리에대한 전반적인 내용입니다.^^

목차

광고
판매촉진
PR
인적판매

본문내용

마케팅 커뮤니케이션은 기업의 제품과 서비스를 기존고객이나 잠재고객 및
일반대중을 대상으로 관련 정보를 제공하거나 설득하기 위해 의사소통하는
것을 의미하며 이것은 궁극적으로 구매를 유도하여 판매를 촉진하기 위한
것이므로 촉진(promotion)이라고도 불린다.
1. 광고
이름을 명시한 광고주가 대가를 지불하고 아이디어, 제품, 서비스에 관한
정보를 비인적 대중매체를 통하여 표적고객에게 전달하거나 설득하여
구매를 유도하기 위한 마케팅 커뮤니케이션 수단임.
광고(advertising)란 무엇인가?
광고는 마케팅에서 아주 중요한 역할을 하지만 다른 촉진수단에 비해 소비자들의 욕구를 세분하여 개별화할 수 없고 전달하는 메시지의 양이 매우 제한적임. 또한 지나친 광고는 제품의 가격을 상승시키는 부정적인 역할을 하기도 함.
13장. 촉진관리
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광고의 유형
광고의 노출지역에 따른 분류: 전국광고, 지역광고, 지방광고, 글로벌 광고
예) 코카콜라사가 전 세계적으로 광고를 하는 경우-> 글로벌 광고
광고의 대상에 따른 분류: 소비자광고, 유통업자광고, 산업광고
예) 의류 생산공장을 대상으로 부품설비에 관한 광고를 하는 경우-> 산업광고
광고의 소구내용에 따른 분류: 제품광고, 기업광고
예) KT&G의 기업광고는 ‘상상예찬’을 주제로 변화하는 기업, 젊은 기업,
현대적인 기업이라는 이미지를 전달.
13장. 촉진관리
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이성적 광고 (rational ad)
감성적 광고 (emotional ad)
성적소구 광고 (sex appeal ad)
증언형 광고 (testimonial ad)
티저광고 (teaser ad)
광고의 소구 및 표현방식에 따른 분류
13장. 촉진관리
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참고 자료

없음