인터넷 촉진전략) 인터넷 광고와 판매촉진, 인터넷 PR

소개글

자료들을 뒤적거리며 세심하게 조사하여 A+ 받은 레포트 입니다.자세히 요약, 설명하였기 때문에 유용하게 활용하실 수 있을 것입니다.

목차

* 인터넷 촉진전략

Ⅰ. 통합적 인터넷 마케팅 커뮤니케이션

Ⅱ. 인터넷 광고

1. 인터넷 광고시장의 현황
2. 인터넷 광고의 특징
3. 인터넷 광고의 유형
1) 배너광고
2) 후원형 광고
3) 인터넷 엑세스형 광고
4) 리치미디어 광고

Ⅲ. 인터넷 판매촉진

1. 판매촉진의 중요성
2. 인터넷 판매촉진의 유형
1) 인터넷 쿠폰
2) 샘플
3) 경연과 추첨
4) 가격할인
5) 고정고객 우대프로그램

Ⅳ. 인터넷 PR

1. 인터넷 PR의 의의
2. 인터넷 PR의 주요 수단
1) 뉴스공지
2) 유즈넷 뉴스그룹
3) 인터넷 커뮤니티 활동
4) 다양한 링크원 활용

* 참고문헌

본문내용

1) 통합적 인터넷 마케팅 커뮤니케이션
인터넷 비즈니스의 경영활동을 하는 기업이 할 수 있는 마케팅 커뮤니케이션 수단은
온라인상의 배너광고에만 국한되지 않는다. 효과적인 마케팅 커뮤니케이션은 여러 가지
다양한 온라인 마케팅 커뮤니케이션 수단(배너광고, 온라인 판촉, 온라인 PR활동, 사이버
소문내기 등)은 물론 기존의 오프라인 마케팅 커뮤니케이션 수단(TV, 신문, 잡지광고 등)
을 모두 포함한다.
통합적 인터넷 마케팅 커뮤니케이션(IIMC: Integrated Internet Marketing Commu-
nication)이란 인터넷을 통한 광고, PR 판매촉진 구전 등과 같은 다양한 커뮤니케이션
수단들의 전략적인 역할을 비교 검토해서 최대한의 커뮤니케이션 효과를 거둘 수 있도
록 이들을 통합하는 총괄적인 계획수립의 과정이다.
커뮤니케이션 활동의 중요성이 점점 중요해지고 인터넷의 등장으로 커뮤니케이션 수단
이 점차 다양해짐에 따라서 여러 가지의 커뮤니케이션 요소를 통합적으로 고려하여 사용
할 필요성이 점차 증가하였다. 따라서 소비자가 다양한 욕구를 가진 계층으로 세분화되면
서 각각의 표적 고객에게 가장 효과적으로 접근할 수 있는 커뮤니케이션 도구들을 운영
해야 할 필요성이 등장하게 되었다.
또한, 모든 정보를 효과적으로 수집하고 관리할 수 있는 인터넷의 등장으로 기업은 다
양한 커뮤니케이션 도구를 활용하여 소비자에게 다가갈 수 있는 통합적인 인터넷 마케팅
커뮤니케이션 방법을 사용하는 것이 가능하게 된 것이다.

참고 자료

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- 고은주, 김영훈, 문희강. 마케팅. 박영사. 2008
- 김재일. 인터넷 마케팅. 박영사. 2001
- 문준연. 마케팅원론. 서울: 명경사. 2003
- 문화관광부. 문화산업백서. 2004
- 유영옥. 경영조직론. 서울: 학문사. 1998
- 정익준. 비영리마케팅. 서울: 형설출판사. 2005
- 한상만, 하영원, 장대련. 마케팅전략. 박영사. 2004